广告预算概述(ppt 47页).pptVIP

广告费用总额 =（主要竞争对手的广告费用额/主要竞争对手的市场占有率）×本企业的市场占有率 或 =（主要竞争对手的广告费用额/主要竞争对手 的市场占有率）×本企业预期的市场占有率 本法的优点是编制的广告预算具有针对性，适合市场竞争的需要。缺点是竞争对手的广告预算的具体资料不容易取得。 * * 五、量力而行法 此法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额。 其做法是企业将不可避免的投资和开支除去之后，再根据剩余来确定广告费用总额。 即广告费用=销售总额－销售成本（＝销售毛利）－管理费用－销售纯利润 见下页例。 * * 项目 金额（元） 销售总额 销售成本 销售毛利 销售费用（管理费用） 广告费用 纯利润 （1）1000000 （2）600000 （3）400000 （4）200000 （5）100000 （6）100000 （3）＝（1）－（2） （5）＝（3）－（4）－（6） * * 六、通讯订货法 此法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。它主要根据某一邮购广告所带来的订货数量来测算广告费用。计算公式： 单位产品的广告费＝（产品目录印刷费＋邮购广告印刷费+信件邮寄费）/已销售产品的数量 根据单位产品的广告费用，就可以得出销售一定数量