吴建安第2章精品资料.docxVIP

第二章市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ） 1、 市场营销管理的实质是。 刺激需求 B.需求管理 生产管理 D.销售管理 2、 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和 称为新观念。 A.产品观念 B.生产观念、 C.社会市场营销观念 D.推销观念 3、 针对 的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A.过量需求 B .不规则需求 C.下降需求 D .有害需求 4、 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是。 A .我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深 5、 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于 企业。 A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会市场营销导向型 6、 某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本 来扩大市场时，则会导致企业奉行 。 A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7、 通过满足顾客需求达到 ,最终实现包括利润在内的企业目标， 是现代市场 营销的基本精神。 A.顾客价值 B.顾客满意 C.顾客偏好 D.顾客购买 8、 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是 。 A.服务价值 B.产品价值 C.人员价值 D.形象价值