第四章网络消费者购买行为分析教案.docxVIP

课题： 网络消费者购买行为分析 课时： 6 课时 课型： 新授课 授课班级： 13 秋商务、 14 春商务 教学目标： ★知识目标： 1、知道中国网民特征及上网条件 2、认识消费者购买决策的参与者， 3、掌握消费品市场的购买模式分析办法，能对消费者的购买行为 做简单的分析。 4、知道影响网络消费者购买行为的因素 5、网络消费者的购买动机分析 ★能力目标： 培养学生勤于思考，主动学习的学习习惯。提高其分析问题，解决 问题以及综合表达的能力。 ★情感目标： 培养学生分析意识和学习热情。通过问题讨论、自我阅读、师生一 起共同学习的方法增强学生学习兴趣和使学生学会学习。 教学重点 教学重难点： 1、消费者购买决策的参与者构成 2 、网络消费者的购买动机分析 教学过程： 课前回顾 网络营销工具、网络消费者 导入新课 导入新课 网络消费者购买行为分析是制定网络营销战略计划的前提、 基础。分析网络消 费者的消费行为和动机， 才能为有效开展网络营销活动提供可靠的依据， 企业才 能有针对地制定出正确的网络营销策略。 三、 讲授新课 一） 中 国互联网络环境分析 1、互联网在中国易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平。 截至 2012年 6 月底，中国网民数量达到 5.38 亿，互联网普及率为 39.9%。在 普及率达到约四成的同时， 中国网民增长速度延续了自 2011 年以来放缓的趋势，