中国非遗美食节宣传专项方案设计.docx

中国非遗美食节宣传方案设计 一、活动背景 非物质文化遗产是中国历史见证，中华文化关键载体，而中华美食恰巧是最具代表性，最接地气一个非物质文化遗产。伴随时间流逝，这些中国非物质文化遗产美食传承人越来越少，远不能满足传承和发展需要；又因为市场冲击，社会上有些人为了盈利，打着多种旗号，在制作过程中偷工减料，致使质量低下，严重地损坏了品牌形象，同时也影响了技艺传承发展。 二、活动目标 非物质文化遗产传承和发展全部需要宣传，提升大家保护非物质文化遗产意识，不让非物质文化遗失。举行这次中国非物质文化遗产美食节及中国非遗美食创意大赛，能愈加好地宣传这些中华非物质文化遗产美食吸引更多年轻人更多关注和学习，让中华非物质文化遗产美食愈加好地继承发展创新。 三、活动专题 “传承非遗美食，创新走向世界” 四、活动时间 20XX年4月1日——20XX年9月30日（历时六个月） 1、第一阶段：20XX年4月 新闻公布会；电视新闻报道；活动媒体通稿； 官方网站上线，在合作门户网站开通专区；经过以上四种方法将活动信息公布，邀请专业团体拍摄宣传片。在网站上播放中国非物质文化遗产美食活动专题宣传介绍。同时开始省市活动及中国非物质遗产美食传承人邀请；给中国非遗美食创意大赛招募赞助商。 2、第二阶段：20XX年5月 平面媒体采访中国非物质文化遗产美食专题；网站将报道中国各地域非物质文化遗产美食传承发展情况；不停跟踪中国关键地域非物质文化遗产美食情况，掀起热点和关注度；公布“中国非物质文化遗产美食专题片”；开始宣传中国非遗美食创意大赛。 3、第三阶段：20XX年6—8月 开始中国非遗美食创意大赛海选(为期30天)在全国关键省市设置海选点，并在各大媒体平台上进行推广宣传及推荐人气博主参赛。由全国赛选出全国二十强进行最终角逐，最终比赛选出全国非遗美食大赛创意厨神（为期两个月）。同时在网络上、电视上同时播出。 4、第四阶段：20XX年9月 对中国各个省非物质文化遗产美食进行专题报道；网站和平面媒体进行全方面报道；CCTV等电视台面向全国转播，全国数十家卫星电视台专题和新闻报道，在官方网站和合作门户网站公布每日活动内容。在北京(9月7日-9月9日)、上海（9月15日-9月17日）、广州（9月22日-9月24日）这三个地方开展一个为期三天中国非物质文化遗产美食节（中国非遗美食创意大赛全国十强参与）。举行闭幕式，电视、平面、网站多角度对中国非物质文化遗产美食结果深度报道。 五、活动地点 北京；上海；广州 六、活动实施 （一）官方网站：组委会建设官方上传共享网站 现今全国网友自发上传共享网站很多，人气很旺，所以组委会官方也建设这种类似网站，供网友上传她们自己拍摄非物质文化遗产美食DC、DV、摄影作品，然后我们依据这些作品，经过两种方法评选出获奖作品，教授评审团和作品点击量人气值两种方法来评选出获奖者并可进入中国非遗美食创意大赛全国二十强。 同时我们经过以下方法来提升网站访问量： 1、媒体宣传报道 2、线下各类现场演出活动，主动吸引参与者 3、报刊杂志连载 4、互联网上各类资源整合营销 5、全国各省媒体宣传终端支持和整合营销阵地 （二）关键手段 1、活动手段 省市专题日：透过全国30个关键省市，天天全方面展开文化专题活动影响渗透到全国 官方网站：透过组委会线上关键平台，组织全国网友参与评选互活动，将活动延展到终端用户 电视互动栏目：经过和CCTV等电视台合作电视台互动栏目覆盖全国观众 2、媒体渠道 报纸：透过全国主流报纸，天天连载中国非物质文化遗产美食专题活 动内容，来不停增加媒体曝光率 杂志：透过文化类、新闻类杂志进行专题报道，立即公布最新中国非 物质文化遗产美食节及中国非遗物质文化创意大赛动向 互联网：经过各类相关网站进行中国非物质文化遗产美食及中国非遗美 食创意大赛实况转播和立即转载 电视：经过中国非遗美食创意大赛实况转播，来影响全国电视观众 七、活动开展 （一）内容和方法 1、各地域文化遗产美食保护、展示、交流、合作、传承、推广全国性主 题活动 2、建立电视直播合作栏目，天天介绍一个非物质文化遗产美食内容 3、以学校和相关团体为单