2020年网红经济深度解析报告.docxVIP

2020 年网红经济深度解析报告 2018 年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李 佳琦、李子柒等为代表 的各类网红层出不穷， 产业链商业模式日渐清晰， 直播电商等新业态高速崛起，行业销 售记录不断被打破。如 2019 年 双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过 27 亿元， 这个金额 已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额， 意味着网红经济时代， 实体 零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外 2020 年 4 月 1 日， 罗永浩高调开启抖音直播首 秀，全程累计 4665 万人观看，累计销售 金额达 1.1 亿元，在小镇青年、女性群体等直播 带货传统客群以外， 进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群?? 以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为 新经济模式的重要代 表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技 术、产业、资本等推动，并正在对流 量、渠道、营销、商业模式等带来 深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒 等面临直接的变革 重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。 事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵 盖如网红电商（含 直播电商）、广告营销、直播打赏 / 虚拟礼物、知识 付费等多元结构，并串联起包括品牌 商 / 广告主、网红、电商平台、内 容平台