中国联通CDMA暨综合业务发展.pptVIP

中国联通CDMA暨综合 业务的发展  前言 本方案通过分析目前联通竞争状况、CDM品牌现状等市场背 景,结合四川消费者消费特点,为CDMA塑造更新更超越的品牌形 象,使CDM在2004年中实现品牌的进一步超越,以新的竟争优势 迎得更广阔的市场,“成为顾客的首选” 在CDMA品牌的带动下,综合业务的品牌形象也将全面提 升,本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。  目录 第一部分:CDMA品牌规划 第二部分:CDMA品牌传播 第三部分:CDMA品牌传播分阶段策略 第四部分:媒介策略 第五部分:事件营销与公关活动 第六部分:联通综合业务发展策略与推广建议  品牌传播 昴牌规划 四川联通2004年 CDMA发展策略及}亚洲杯嘆侏营销/传播 宣传推广重点 中国联通十年庆公关活动 ·其他营销策略建议  第一部分:CDMA品牌规划  ●内容 联通品牌架构 联通总品牌核心价值 联通CDMA市场背景 联通CDMA品牌认知现状 联通CDMA品牌规划关键点 联通CDMA目标消费群分析 联通CDMA品牌核心价值 联通CDMA品牌愿景 联通CDMA品牌定位 联通CDMA个性写真 联通CDMA品牌诉求策略  联通品牌架构 联通新时空 1001 CDMA 中国联通客户俱乐部 .GSM130 联通无限 服务品牌 语音业务品 敏据业务品牌·互动界 中国联 其他业务品牌 联通长途193联通IP17911国联通互联网网中网vPN联通寻呼等等  联通总品牌核心价值 根据联通业务架构,我们认为联通总品牌的核心价值为 联通一切可能 成就无限未来  联通品牌核心业务 联通CDMA  联通CDMA品牌所处市场背景 行业背景 竞争品牌 多竞争者出现 ●资费、赠品促销 竞争方式更直接 ●等方式抢占市场份 品牌作用越来越明显 如何取 ●新概念、新策略 ●和新方法纷呈迭出 市场竞争更加激烈 需求多样化、个性化需求强烈 消费者 消费品牌化,对企业形象更关注 (优质通信功能、超值服务希望优质服务、购买决策理智和感性并存 西环保意识增强、只愿付自己认为值得付出 受尊重、归属感) 的价钱、方便才买、沟通清楚才卖