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市场营销学期末复习试题及参考答案 一、单项选择题 1.市场营销学产生于 ( B ) A 十九世纪末 B 二十世纪 C 二战末期 D 本世纪五十年代 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定 程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其 转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( C ) A 保持 B 收割 C发展增大 D 放弃 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( C ) A 理想业务 B 困难业务 C 冒险业务 D 成熟业务 5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( C ) A 生理需要 B 安全需要 C 自我实现需要 D 社会需要 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为 ( D ) A 直接购买 B 冲动购买 C 往返购买 D 互惠购买 7.指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( D ) A 儿童玩具市场 B 家用电器市场 C 烟草市场 D 食盐市场 8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于 ( A ) A 连续创新 B 非连续创新 C 动态创新 D 动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中 外，在国际市场上，一件 “李艳萍 ”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 ( A ) A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价 10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的 竞争称为 (C) A 水平渠道冲突 B 垂直渠道冲突 C 水平渠道竞争 D 渠道系统竞争 11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( B ) A报纸 B电视 C广播 D 杂志 12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主 要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的 ( D ) A 市场营销情报系统 B 市场营销研究系统 C 市场营销分析系统 D 内部报告系统 13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励 方法是 (B) A 固定薪金加奖励 B 佣金制 C 浮动工资 D 固定工资 14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于 (D) A 固定成本 B 准固定成本 C 变动成本 D 准变动成本 15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决 策称为 ( D) A 品牌质量决策 B 家庭品牌决策 C 品牌扩展决策 D 多品牌决策 16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取 ( D ) A 选择分销策略 B 独家分销策略 C 人员推销策略 D 密集分销策 略 17.下列属于批发商类型的是 ( A ) A 现金自运商 B 批发俱乐部 C 超级市场 D 便利店 18.制约顾客购买行为的最基本因素是 ( B ) A 文化因素 B 经济因素 C 个人因素 D 社会因素 19.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 ( D ) A 个人消费者 B 生产者 C 机构集团 D 现实与潜在买者 20.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组 合策略是 (B) A 大量营销 C 产品差异营销  B 目标市场营销 D 定制营销 二、多项选择题 1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究  ( ACD) A 消费行为  B 政府行为  C 供应商行为 D 市场营销机构行为 E 帮会组织行为 2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容 ( ABE) A 至少有两个有价值的事物 B 交易双方所同意的条件 C 关联交易 D 各自的承诺 E 协议时间和地点 3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件 ( ABDE) A 市场导向 B 切实可行 C 有一定弹性 D 富鼓动性 E 具体明确 1 4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行 调查研究和分析后再作出决定 ( BC) A 政治环境 B 市场机会 C 资源条件 D 消费者运动 E 经营风险 5.一体化增长战略的类型有 ( ABD ) A 前向一体化 B 后向一体化 D 水平一体化 E 垂直一体化  C 双向一体化 6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (BCDE) A D  公用品 B 便利品 C 选购品 特殊品 E 非渴求品 7.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策 略(ACDE) A 扩大产品组合  B 产品组合国际化  C 缩减产品组合 D 产品延伸  E 产品大类现代化 8.消费者所生视的新产品的特性包括 (ABCDE ) A 相对