新广告法医药保健品广告准则解读.pptx

新广告法医药保健品广告准则解读;目录;一、新广告法的背景;二、医药类及保健品类广告概述：;三、新广告法关于医药广告准则规定的具体内容：;①特殊监管药品及处方药广告的禁止与限制;新广告法第15条规定“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。” 上述案件，在责令其停止发布违法广告的同时，决定对其罚款人民币200000元。 ;②医药广告的禁止性规定;(一) 表示功效、安全性的断言或者保证；;医疗服务、药品、医疗器械均具有较强的专业性，在治病心切的情况下很容易受广告宣传的影响。广告实践中，不良商家和服务机构正是利用了患者和消费者的这一弱势和心理，在广告中大肆违法使用“包治百病”、“药到病除”、“无毒无害”、“灵丹妙药”、“祖传秘方”、“无效退款”、“保险公司承保”等表示功效的断言或者保证的，误导和欺骗消费者。;(二) 说明治愈率或者有效率；;医疗服务、药品、医疗器械的治愈率或者有效率通常是该商品或服务在生产检验或临床试验中的取得的数据。无论何种药物和医疗器械，都有特定的适应病症和主治功能，而影响疾病治疗的因素是非常多样化的。不可能存在固定不变的治愈率或者有效率。实验或临床试验中取得的所谓治愈率、有效率也是不能随意推广的。;(三) 与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；;药品、医疗器械往往是针对某种、某类病情生产的，不同的药品和医疗器械只适用于不同的病症，即使是同类的药品和医疗器械，所适用的情况也是有差异的，所以不同的药品和医疗器械之间往往难以进行比较。保健食品和医疗服务机构也存在着类似的问题。;(四) 利用广告代言人作推荐、证明；;专门从事医学研究和医疗工作的单位和人员，其名义和形象对患者或者消费者具有较大的影响力和号召力；利用患者的名义和形象作证明，往往使人产生该患者因为使用了某种药品或者医疗器械而得到康复的形象，也具有很大的说服力和诱惑性。因此，利用这些机构和人员的名义和形象进行广告宣传，更容易赢得患者和消费者的信任，更容易产生误导作用。;(五) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。;③其他;四、医疗用语的使用限制问题;随着生活水平的提高，国民对身体健康越来越重视，在广告中有关健康保健、疾病治疗功能或者其他医疗用语对消费者的影响力比较大。一些虚假广告正是利用消费者的这种心理，在非药品、非医疗器械和非医疗广告中，故意使用与疾病或健康有关的用语来误导和欺骗消费者。这种现象在食品广告、保健品广告、酒类广告和化妆品广告中尤为严重。 ;第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： (一) 表示功效、安全性的断言或者保证； (二) 涉及疾病预防、治疗功能； (三) 声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； (四) 与药品、其他保健食品进行比较； (五) 利用广告代言人作推荐、证明； (六) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。 ;(一) 表示功效、安全性的断言或者保证；; (二) 涉及疾病预防、治疗功能；; (三) 声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；;(四) 与药品、其他保健食品进行比较； (五) 利用广告代言人作推荐、证明； (六) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。 ;五、其他医疗、药品、保健食品、医疗器械相关方面需要注意的问题。;②第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 ③第四章 监督管理 第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。;五、其他医疗、药品、保健食品、医疗器械相关方面需要注意的问题。 ;六、违规发布的法律责任：;谢谢聆听！