2020年最新版新产品多维度概念测试与评价方法研究.docxVIP

新产品多维度概念测试与评价方法研究 — 新产晶的概念决定着新产品的功能、性能、外观倉型等眞要成败冈素.E详细 设计的4；础。成功的腹念蛙计会以最低的成本开发出显受帀场炊迫的产品，井以 此获得经济回报来笈展门丄買败的概念设计会导致后续设计过程中无法弥补的 撩失战至导致幣个新产品幵发的琢 闵此，概念测试易评价是新产品开发过 程中的重姿环节，概念测试的结果和效果将对新产品硏发产生重芟㈱响「 通常来讲，新产品概念测试忌使用质性或量化方法评估消费者对进入市场愉的 产品册念反槪的过GL按恿测试口的不冋，可以分为从众多既念屮筛选仃漕力的 概念綁选测试、了解消费者対产品槪念的埋解和态度的概念吸引力测试、了解产 品槪念是習q产品样板吻合的样板测试三类「传统的榔念测试方法大花消狼？v 戍芳家的I观评价丸主+通过不断访谈、讨论、测最來完成测试，y方第出现多 轮讨逡评审时，容易产生审美疲劳现繚.难以保还概念测试的准确性和客观性］ 虽然也有研究者在测试评价过程中引入了层次分析、橈糊理论、仿真分析卩剑等方 法，将脸证过程进行最化分折*以尽帚消除评价者的上观性影响*旧不能对选样 方案的具体原因及特征进行分析.不能提供忧选方案的原囲和进 涉待优化的特 征，而评价结果也不够直观和具体。同时* Iffi着科技的毘猛陵展及用户收入的H 益埴长川广,桁神需求逐渐成为产品设计的重点皿?在此背景下,产品设计不仅 仅强调完关的