透心爽果醋饮料营销策划书.pdf

透 心 爽 果 醋 饮 料 营 销 策 划 方 案 目录  第一部分：市场分析 1.果醋饮料简介 2.果醋饮料市场环境分析 （1） 果醋饮料当前营销环境状况 （2） 市场机会和问题分析  第二部分：市场选择 1. 市场营销调研 2. 市场细分、目标市场选择与市场定位 （1） 市场细分 （2） 目标市场选择 （3） 市场定位  第三部分：营销目标  第四部分：营销战略组合 1．营销宗旨 2. 产品策略 3．价格策略 4. 销售渠道策略 5. 广告宣传及促销策略  第五部分：策划方案各项费用预算  第六部分: 其他注意事项  第一部分 市场分析 1.果醋饮料简介 1 果醋饮料是以水果，包括苹果、山楂、葡萄、柿子、梨、杏、柑橘、 猕猴桃、西瓜等，或果品加工下脚料为主要原料，利用现代生物技术酿制 而成的一种营养丰富、风味优良的酸味饮品。它兼有水果和食醋的营养保 健功能，是集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品。科学研究发现， 果醋具有多种功能。比如果醋能促进新陈代谢，调节酸碱平衡，消除疲劳； 有效降低胆固醇，提高机体免疫力，具有防癌抗癌作用；可促进血液循环， 有降压作用，对高血压、高血脂、脑血栓、动脉硬化等多种疾病有防治作 用；可杀灭多种细菌，有抗菌消炎、防治感冒的作用。此外，果醋还具有 开发智力，提高智商的作用；同时兼具美容养颜、延缓衰老和减肥的功效。 果醋饮料于 1997 面世，即被称为是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮 料和功能饮料之后的“第六代黄金饮品”。 2.果醋饮料市场环境分析 （1）果醋饮料当前营销环境状况 果醋饮料是最早是在1997年面世的，该产品一经面世即受到了市场的强烈 追捧。果醋饮料作为一种新