佳洁士牙膏广告规划策划书.docxVIP

广 告 策 划 书 佳洁士 -节约 牙膏广告策划案 前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 2002-2003 财政年度，公 司全年销售额为 434 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业 /服务业企 业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多 个国家设有工厂及分公司， 所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区， 其中包 括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织 物、家居护理及个人清洁用品。 佳洁士 -节约 牙膏是宝洁公司推出的新产品 ,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划 ,特进行 本次广告策划 , 本次策划将为 佳洁士 -节约 牙膏塑造独特的市场形象 ,并以全新的方式推向 市场 本次策划书的文本结构如下 : 1 市场分析 -牙膏中国品牌发展历程 2 产品分析 -自身产品特点 /对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略 -企业目标与市场策略 企业广告策划 -广告目标 /广告对象和市场 /广告策划主题 /广告创意设计 广告媒介策略 -公共关系策略 -广告效果预测 ,评估 -实施策略 一 :市场分析 (一 )牙膏中国市场品牌发展历程 1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿