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飞利浦液晶电视营销策 划书 目录 一、环境分析 （一）飞利浦公司简介 （二）宏观环境分析 （三）微观环境分析 二、SOWT 分析 （一）Strength （二）Weakness （三）Opportunity （四）Threats 三、产品设计 四、营销目标 五、市场营销组合策略 （一）产品定位策略 （二）定价策略 （三）分销策略 （四）促销策略 六、营销预算 七、策划方案控制 八、效果评估 九、附录 前言: 新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响： 一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由 耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功 能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略 布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到 厂家的发展。LED 发展迅速成为市场上的主流、3D 成为显像发展的方向，3D 电 视也将逐渐走入市场、、智能电视成高端市场热点 引领智能时代新趋势、网融合 给互联网电视的发展铺平了道路。