肯德基国际营销案例分析资料.docx

目录 一、肯德基公司概述 二、肯德基在中国的发展历程及现状 三、肯德基中国市场营销策略分析 （一）产品策略 （二）价格策略 （ 三 ） 渠道策略 （ 四 ） 促销策略 四、总结 肯德基国际营销案例分析 一、 肯德基公司概述 肯德基通常简称为KFC是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰?山德士上校 于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于 百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市， 是全球最受欢迎的炸 鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待 1200多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、 墨西哥和法国、德国、荷兰等。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会， 同时也为其所在社区注入了经济活力。 二、 肯德基在中国的发展历程及现状 肯德基在中国的发展可以说是一路狂奔。1987年11月12日，中国第一家肯 德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展 史。1992年10家，1996年100家，2004年12月14日，随着海南三亚肯德基餐 厅的开业，肯德基在中国已达到了 1200家。至此，肯德基在中国的开店数达到了 老对手麦当劳的两倍。2009年肯德基在中国市场已经开了 2600家餐厅，这已经远 远超出了麦当劳在中国的发展，由于肯德基是以炸鸡类产品为主，这非常符合中 国人