网络营销的现状以及创新性方案的研究知识交流.docx

关于网络营销创新方法的研究 背景；网络营销是一种新型营销模式，从 20世纪90年代发展至今，通过互联网 这种载体，利用新的营销理念实施营销活动。 改变了传统消费者的价值观念，规 避了一定程度的商业竞争，体现了网络信息技术水平。网络营销不同于传统的营 销手段，具有自己独特的优势和特点，可以更有效的促成个人和组织交易活动实 现，它是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体或者部分经营目 标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。目前 2D网络 购物方式普遍存尺寸不合适、颜色偏差等问题，导致退货率较高，顾客信任度不 高，此时3D技术得到迅速的发展，并扩展到包括网络营销的各个领域。据中国 电子商务研究中心监测，2014年初，中国互联网信息公布，2013年中国网购用 户规模达到3.02亿人，对网络购物的使用率达到 48.9%。有关数据也显示，在 网上购物因为尺码不合适问题，有 30%- 60%勺货物会被退回。这般情况下利用 2D平面图片进行网购的方式已经不能满足人们的需求。 一、营销的特点 网络营销作为一种新型的营销手段，区别于传统营销方式，具有自己独特的特点。 对于网络营销的特点在理论界有所争议，有两种比较主流的观点，但是其基本观 点大致相当，归纳一下主要包括五个特点。 时域性 一般营销的目的是占领市场份额，而传统营销受到经营时间和经营地点的限制， 其开拓市场有一