拉菲纺织品牌产品网络分销渠道策划方案.docVIP

“拉菲”纺织品牌产品网络分销渠道策划方案 前言 传统企业进入网上零售最好采用这样的运营节奏：第一步，建立商品供应链与运营体系；第二步，全方位地建立线上渠道；第三步，进行渠道推广。而现在90%以上的企业还未建立线上渠道，就开始大规模推广，这就是为什么很多网络推广投入产出比不理想的原因。 其实电子商务与传统商业生意并无二致，不重视线上渠道、分销体系建立的电子商务推广效果会大打折扣。线下做销售，有了产品，知道要进入沃尔玛、家乐福，要找地区经销商，知道要做渠道，但进入线上互联网世界，就不知道要做网络分销渠道了，仅仅漫无目的地利用网络媒体推广自己的官网，而不结合渠道来促销商品，推广效果怎不大打折扣？ 所以，推广一定要结合线上渠道来推广。有线上渠道的网络推广，会事半功倍；而无线上渠道的网络推广，就会事倍功半。 一、分销布局 1、 分销目标：扩展“拉菲”纺织品牌产品在网络市场的市场份额，打造最广的销售网络，最短的配送路径，实时的市场信息，最佳的资源配置，带来更多的销售量，扩大品牌效应。 2、 商务模式：精简传统渠道供应环节与销售环节，使其在品牌运营中减少营销成本，从而在商品价格优势上为消费者提供更大的购买空间。 3、 市场份额：扩大“拉菲”纺织品牌产品在网络覆盖率和产品铺货率，全面规划分销渠道策略，重点布局分销渠道，逐个击破。 4、 购买流程：应尽可能地贴近消费者，缩短购买及供货流程，最大限度