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第六章 品牌设计策划 在信息化时代的今天， 产品信息铺天盖地， 全球经济基本处于买方市场。 任何一商品要 想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。 企业家们和设计策划者一直在谋求一种 使企业或产品在市场中鳌占群雄的方法， 而创建企业独特品牌， 以名牌推动消费， 就成为当 今世界经济发展的必然趋势。 第一节 品牌的概念及作用 一、品牌的概念 品牌概念的理解，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普 科特勒 博士对品牌做了如下解释： “品牌是一种名称、术语、标记或图案，或者它们相互组合，用 以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别 ”。 上述定