好邻居金吻巧克力创意广告方案.pdfVIP

好邻居金吻巧克力创意广告方案 　创意阐述： 在外地工作的小冰突然接到邻居电话，独自在家的母亲生病住院。 小冰匆匆往家赶，途中得知母亲已出院回家。小冰在胡同里遇见的邻居们表情怪 怪的，更是让小冰预感发生了意外!当小冰推开屋门是，惊喜的发现母亲安然无 恙并且端坐在寿宴桌上，多年的邻居们纷纷前来贺喜，眼前的一切让小冰眼前浮 现出过往的与邻居们互助互爱的幸福时刻。小冰既喜又愧的给邻居们散发好邻居 糖果 ，与大家共享幸福时刻。 　　品牌调性：浪漫 亲和 幽默 　　影片风格：平实 悬念 喜庆 　　置景及道具：老胡同 四合院 寿宴 　　演员及表演：小冰(李冰冰饰) 母亲及邻居们 　　音乐及旁白：配合剧情需要，音乐或沉重或轻松或喜庆 　　影片特技：三维 　　传达信息及受众预期反应：通过对一个生活中的平实故事的讲述，演员细腻 的情感诠释，情节发展的跌宕起伏以及最后结局喜庆的其乐融融，最大化引起受 众的情感共鸣，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居糖果与生活中的幸福 时刻关联和嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广。 镜号 景别 画 面 声 部 字幕 时间 01 特写 忙碌工作的小冰突然 “什么？我妈住院 2 ＂ 接到邻居的电话，母亲 了？？” 住院！小冰焦虑万分， 请假回家！ 02 特写 小冰在出租车里得知 “是我，我妈出院了？ 3 ＂ 母亲已经回家，没有讲她现在怎么样了？” 完就挂断的电话让小 “嘟，嘟” （音乐起） 冰有种不详的预感。 03 中近景 小冰匆忙走在胡同里， “张妈（王叔），你好！” 4 ＂ 遇到几位邻居，互致问 “哦！好，好！” 候的同时，邻居们的表 “嘘！到时候她就知道 情怪异，更让小冰心中 了！” 不安。 04 特写 小冰推开门，看到母亲 “妈，您老身体怎么样 3 ＂ 端坐在寿宴桌上，眼中 了？？” “没事儿！累 含着泪花，欲言又止。了吧，你饿不饿？” 小冰忍住泪水，关切的 问候。 05 中近景 邻居们高兴地从屋里 “小冰啊，今天是你妈 4 ＂ 出来，拉着小冰的手嘘的 60 大寿！” “你妈 寒问暖，小冰很诧异。老是念叨你！” “你 妈非不让通知你！” 特写 小冰既喜又愧，向母亲 “妈，对不起！” “平 3 ＂ 道歉。母亲对邻居们表 时多亏了这些好邻居 示感谢。 们！” 06 特写 眼前浮现出以往的与 旁白：和邻居们在一起 4 ＂ 老邻居互助互爱的情 的那些日子，总是平凡 景 （送煤气/撑伞/过而又幸福！ 年） 07 中近景 （特写）好邻居糖果，“来，大家吃糖，来， 3 ＂