服装模特大赛网络整合推广的方案.ppt

2012首届中国兰州服装文化节 模特大赛网络传播方案 (6月—7月)  首先感谢 各位领导的时间 一起探讨网络传播的课题  全 1、坚持高举高打 2、坚持全面覆盖、重点覆盖 (1)塑造全球服装文 (1)传播方式更丰富,囊括电 化节第一品牌; 视、广播、网络、平面、微博 (2)塑造甘肃地区服 SNS传播等; 装文化龙头产业形象 传播核 2)传播周期更具有节奏 (3)通过中国兰州服 制好阶段传播方式、高低潮 装文化节模特大赛扩大 传播媒体更加高端、全面、 此次文化节在全国来至 有效,影响力辐射全国重点区域 全球的影响。 新 和城市 3、坚持刨意性、可执行性 (1)根据活动节奏,提出每个阶段创意活动 2)依据创意策划,设计更加富有话题性的传播话题  传播整体思路 战略分析 传播策略 传播规划 标题 其他事项  战略分析 活动背景 ①通过横特海选吸引大众眼球,而 敢于参加横特大赛的人本身也是各 1、为何选择模特大赛为此次兰州服 个圈子中的时尚标杆 装支化节活动引爆点? ②这类人对服装和时尚湖流敏感 普于学习,更容暴接受不同款式的 2、如何有效吸引这些时尚达人? 服装措配 ③她们的着装很容易彩响周国的同 学、朋友、戚、同事。 ①为参赛选手打造个良好的自我展示平台,通过视投 平面、杂志户外广告、车广告以及网络推广等各种 平台,使参赛选手获得极高曝光和关注度,满足各位时 达人的自我展示需求 ②通过网绪推广,为横特和时尚达人门宣传当下服装文 化流,服装措配,设置丰厚的奖品,使其在活动中体 验时尚潮流,开拓眼界,获得自我提升  战略分析 活动背景 良性循环:通过模特大赛—话题模特—一兰州服装文化节互相影响,互相助力。 助力活动推广 话题模特 提供限示平台旗中 模特大赛 提供推广平台 丰富活动内容 服装文化节  战略分析 活动概述 中国兰州服装文化节模特大赛活动流程 病十参赛各除段片段和 活动摘要:此次 模特大赛活动分 模特大赛总决赛 海选、初选、复 传播特T台奇和落走泪 赛、总决赛,以|模特大赛复赛 会臊装文 兰州为中心,覆 盖甘肃省的各大 络投票,评审打分,形成对比 高校,各大企业模特大赛初选 白领 初选120强 网按票,她造老数辉库形减 热点融 模特大赛海选 海选 以新通稿,门户网站、行网站 模特大赛报名 学生888  传播整体思路 战略分析 传播策略 传播规划 标题 其他事项  传播策略 以赛事为节点,此次模特大赛网络传播分为四个阶段 第一阶段:模特大赛报名海选阶段——【稿件】字数约为800_1200 序号稿件类型 要 稿件一新闻通稿全球时尚盛典一一聚焦主要介绍此次兰州服装文化节的状况,和模特门户网站、 结合新闻发中国,兰州服装文化节模大赛的一些细则,其新闻告知作用 行业网站 特大赛 稿件二市场稿 西部崛起一一打造兰州结合近年兰州服装文化 得的成果,以及门户网站 分析服装文化产业对甘 行业网站 稿件三行业稿 闪耀全球一一中国模特 特职业的美好前景展现和描述,结合门户网站 行业摘要 吸引全民 形成口牌传播 行业网站、 BBS论坛 稿件四新闻通稿中国·兰州服装文化节模只要告知模特大赛报名开始,以及具体的报名门户网站 方法和报名规则 行业网站 稿件五新闻通稿万奖金一一助力中主要描写十万奖金背后的主板单位、协办方、门户网站 结合线下传国,兰州服装文化节模特赞助方等,拔高此次活动档次,并吸引受众眼行业网站 播 求,增加参赛决心  传播策略 稿件操作示意图 首页或者频道首贞显著 位晋出标颖 常规操作 新闻 在网页上显示传描信忘 显著链接 普通新闻 图片传播