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案例：新游上市游戏活动策划 某网游是由中国某著名游戏企业研发并运行，游戏题材为武侠。在这款网游面世前，其单机版已经在玩家中赢得口碑，数个版本全部大受欢迎。现在这款网游公测立即结束，而整个参与公测玩家很踊跃。现在需要进行大量宣传活动，以让参与公测玩家愿意为此款网游付费继续玩下去，为游戏后续发展奠定良好基础。而本案例便是期间活动之一。 活动名称：塑造你心中赏善罚恶大使 合作企业：某著名网络游戏网站、某网吧联盟、某游戏杂志 合作分析： 一个活动效应和其合作推广宣传媒介有着密不可分关系。某网络游戏门户网站在中国同类宣传媒体中独占熬头，其下属网吧联盟是全国规模最大网吧联盟机构，加上月销量4万某游戏杂志，线上线下、网络平面，能够为游戏进行全方位、立体式专业宣传推广，必将给游戏厂商带来意外惊喜。 活动分析： GM工作态度在很大程度上代表官方部分态度，GM行为对玩家在游戏中生活有着很大影响。由玩家自己制订GM工作条例活动，样式新奇且能够让玩家认为自己是游戏主人，认为官方很重视她们感受，这些充满人情味做法肯定会得到广大玩家响应，从而扩大某网络游戏著名度，带感人气。 常识介绍： ＧＭ：英文全称ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，汉字全称为游戏管理员。 ＧＭ是游戏厂商为了确保游戏品质，使玩家更大程度上享受游戏乐趣、得到愈加好服务而聘用在线游戏管理人员。 ＧＭ关键工作是：了解游戏运行情况，解答用户问题；依据游戏规则维护游戏秩序；立即发觉游戏BUG，进行临时补救并立即向技术部门进行汇报；了解用户需求，提交给相关部门进行改善。 活动说明： 腥风血雨江湖，爱恨情愁纷争，谁来主持公道？谁能力挽狂澜？ 侠客岛赏善罚恶大使飘然而至——游戏中GM 揭开侠客岛神秘面纱，某网络游戏GM工作条例由你制订 说出你最中肯意见，塑造你心中赏善罚恶大使，让你意见飞来吧。 活动步骤： 1. 网站上公布活动新闻、活动页面和某网络游戏GM工作条例草案和玩家意见提交系统。 2. 在相关页面上展示玩家提交修改意见，并转给官方。 3. 由官方选出最中肯玩家意见，并以此作为获奖依据。 4. 获奖玩家意见将公布在17173首页及相关页面上，玩家将取得对应奖励。 活动提交口径： 享受您应有权利 我对上面第××条例不满！ 我意见： [个人资料] 姓名： 性别： 身份证号码（请如实填写，方便奖品寄送）： 联络电话： 联络地址： email： 以前玩过哪些网游： 从那里听说某网络游戏： 说明：上标有*号项目必填。 奖项设置：待定 活动时间： 待定 活动宣传：首页广告位（已定） 文字宣传： 1. 活动专题页面，链接注册系统制作； 2. 某游戏网站首页、专区、网吧联盟首页和官方公布活动新闻； 3. 网吧联盟首页图片宣传； 4. 在网站首页公告区公布活动开始（什么形式，多长时间）； 5. 在网站首页活动情报区公布消息（什么形式，多长时间）； 6. 活动时期跟进活动动向公布新闻通告； 网吧联盟： 1. 在网吧联盟公告榜上公布（多长时间，多少家网吧）； 2. 开通专用客服QQ和热线电话并公布； 3. 在线活动帮助手册开通； 4. 网吧联盟省代向下做宣传（宣传范围）。 其它配合： 1. 论坛炒作； 2. 在某游戏杂志上进行某网络游戏活动宣传。 预算 1.网站广告费（已定）； 2.某游戏杂志（广告及新闻、文章配合）。 案例分析： 1. 为何要办这么活动？ 要宣传网游是由原先在玩家中颇有口碑单机游戏改编而来，所以本身就含有一定著名度。公测时玩家很踊跃，而且经过公测后玩家已经基础熟悉了游戏特点。这些全部说明了在前段时间，在引导玩家认识游戏方面宣传工作尚算成功。而现在游戏要收费，再针对游戏特色进行宣传已经没有太大必需，也不适合强调游戏收费廉价（是否廉价玩家中有不一样评判标准）。既然如此，那么打出游戏服务牌，说明以后将提供细致周到服务，便成为这段时间一个宣传专题。而GM是直接面向玩家服务人员，所以选择办这么活动，让玩家来为GM工作制订标准，实际就表现了厂商全心全意为玩家服务一个态度。 另外，让玩家来制订GM工作规范，也有让玩家参与游戏运行意味。自己当家自己做主，这么无疑可营造出玩家责任感，提升玩家忠诚度，使得收费后会留下大部分玩家。 不过，以塑造你心中‘赏善罚恶大使为活动名称，显得过于隐晦。这一活动最吸引玩家是GM这么关键词，所以活动名称中应出现GM字眼。活动名称没有点明出活动主旨，未免遗憾。不过此点能够经过其它活动宣传工作来填补。 2.为何要找活动合作单位？ 寻求活动合作单位，且合作单位全部为媒体，首先能够扩展活动报道面，其次也能够为活动本身提供公正监督作用，令