360无忧关怀计划.pdfVIP

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长安汽车(集团)有限责任公司 无忧关怀计划 Module und Variations_E 1 长安汽车(集团)有限责任公司 360无忧关怀计划 活动的背景 Module und Variations_E 2 长安汽车(集团)有限责任公司 1 360无忧关怀计划 活动的背景 1、从目前的日销售进度来看,08年完成15万辆的压力明显 • 07年12月份日均销量与08年CM5完 07年促进CM5的营销策略 成15万辆日平均销量差距较大 • 强势的广告推进 08年各季度 • 强势的促销活动 日平均销量 • 强势的渠道激励与考核 432辆 402辆 399辆 • 新外观、新空间突出明显的产品优势 365辆 • 不断丰富产品组合(标准型、1.3、CB等) 07年12月份日平均达到300辆 一季度 二季度 三季度 四季度 • 促使产品持续快速提升手段的效力逐渐 减弱,意味着产品增长逐步趋缓 Module und Variations_E 3 长安汽车(集团)有限责任公司 1 360无忧关怀计划 活动的背景 2、“新品质”成为重塑口碑提升CM5的有效手段之一 CM5上市时 CM5近阶段 消费者对质量整改后 产品质量不稳定 质量整改效果明显 的效果认识过程 ? ? ? 西域行 经销商反映 如何快速消除消费者 的戒心是下一步工作 海南试验反映

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