第八章产品、产品组合、品牌和包装.pptVIP

第八章产品、产品组合、品牌与包装;*;*;*;;*;*;二、产品组合;*; 1.产品组合 指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。产品组合是由不同的产品线构成，而产品线又是由不同的产品项目构成。 2.产品线 又叫产品品类，指一组相似或相近的产品项目，或叫密切相关的一组产品 3.产品项目 指在同一产品线内各种不同品种、规格、质 量、形式、颜色和价格的具体产品。 ;;Width;*;*;第二节 品牌; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;2020/11/24;2020/11/24;一、品牌和商标;;一个品牌能表达六层意思 属性 品牌代表着特定的商品属性。 利益 品牌还体现着某种特定的利益。消费者购买利益而不是购买 属性。属性需要转换成功能和情感利益。 价值 品牌体现生产者的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一种文化。 个性 品牌也反映一定的个性。 使用者 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 ;*;;;; (1)共同点 都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志 (2)不同点 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品