第五讲_品牌和包装策略.pptVIP

; 产品整体概念—总结;产品组合的4个维度;产品生命周期阶段 ;产品生命周期--导入期的营销策略 ;第五讲 品牌与包装策略;主要内容;提到品牌，你会想到啥？;第一节 品牌、商标与品牌资产;品牌=品牌名称+品牌标志;入选世界500强的18家中国公司（1）;入选世界500强的18家中国公司（2）;入选世界500强的18家中国公司（3）;2．品牌含义的6个层次;2．品牌含义的6个层次;2．品牌含义的6个层次;;第一节 品牌、商标与品牌资产;2.品牌、商标的联系、区别;三、品牌资产（Brand equity） 1．品牌资产定义 是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。;;三、品牌资产（Brand equity） 2．品牌资产的构成;三、品牌资产（Brand equity） 2．品牌资产的构成;三、品牌资产（Brand equity） 2．品牌资产的构成;三、品牌资产（Brand equity） 2．品牌资产的构成;三、品牌资产（Brand equity） 3．品牌资产基本特征 ●1. 无形性。 ●2. 使用中增值。 ●3. 难以准确计量。 ●4. 波动性。 ●5. 是衡量营销绩效的主要指标。 ;三、品牌资产（Brand equity） 3．品牌资产基本特征 ●1. 无形