燕京内蒙古金川保健啤酒.ppt

D全鸡 戆京内蒙古全川保健啤酒 高料技有限公司  公司简 SWTO分析 产品介绍 外部环境分析 内部因素分析 经营优势  燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司,前身是内蒙 古金川保健啤酒髙科技股份有限公司。燕京内蒙古金川保健 啤酒高科技有限公司是国家火炬计划重点高新技术企业,内蒙 古自治区第一批农牧业产业化龙头企业,巴彦淖尔市重点骨 干企业。燕京金川将秉承燕京集团“以情做人、以诚做事 以信经商”的企业经营理念,和“以全优的质量取信于民 以独特的风味取悦于民、以诚挚的态度服务于民”的质量宗 旨。公司建于1982年,1985年正式投产,2010年11月加盟 燕京啤酒集团完成了重组,企业历经近三十年的发展,由小 到大,由弱变强,经济效益稳步上升。凭借燕京啤酒强大的 资金、品牌、人才、管理、技术等各方面的势,依托燕京雪 鹿和金川对内蒙中西部地区市场的极高的占有率和市场掌控 力,充分开拓陕甘宁市场的巨大发展空间,谱写燕京金川更 加辉煌的发展前景。  金川保健啤酒的SWT○分析 优势S 劣势W 淾叫閑號碆義紊嬌傻获毒鹫薄乱消费者线 禽供健谭器 唯一家获得国家认证■重视产品研发,忽视产品推广 保健功能已得到使用者的认同 目标市场的区分过于模糊 品种结构清晰 缺乏长期规划 生产工艺和技术纯熟,科研技术强 生产成本过高,运营资金不足。 激烈的竞争环境中,差异性明显 忿韁本稷较京、青岛等品 多年发展,已有自己一套销售 模式及蕖道 箦任负来廴臭、烈彙渠者的 得到当地政府的大力支持  金川保健啤酒的SWT○分析 南款场相会 市场威胁O 中国人均啤酒销售量与世界平均水 致枪额離打金加大竞争风险,招 平相差较大,有较 发展潜力 啤酒行列竞争激烈,差异化产品 男翥堡鲽:滯合业心,一些有实 菱经高场趋势,特色睡有 ■关税降低,别国啤酒行业进入中国 市场的壁垒降低 罐舊转鋈薇文粉覆:特色健康的 葡萄酒和果酒市场发展迅速。 各种保健品发展,将模糊保健啤酒 健康意识会被消费者重视。 畀蕃药巖鑒篇实廳,給金 白酒厂商有转向啤酒行业的可能 国际知名品  产品介绍 ■金川保健啤酒巧妙地把“食、药、茶、酒、水”这“五疗”有机结合 起来,寓药于酒,寓治于乐 酒的这种 药苦口变成美酒爽口。金川保健啤 特点决 它适合最广泛的社会人群 首先,它是一种功能型啤酒,在拥有年轻消费人群的同时延伸到了中老年人 其次,适合广大的高端人士和社会精英。频繁的应酬和繁杂的社交活动让 些成功人土谈“酒”色变,而金川保健啤酒独有的保冑健胃特点使得他们在不伤 身体的情况下既能享受啤酒的激情,又能让快乐健康起来。 金川加盟燕京集团后,根据市场需要及时调整产品结构,主要生产“金川牌系 列啤酒 品种有:9.6°P620m1金川啤酒、9.6°P60mn金川啤酒、9.6°P550m1金川保胃 啤酒、8°P600m金川天然源啤酒、8°P600m1金川冰爽啤酒、8°P550m1金川草 酒以及金川桶装鲜啤及易拉罐。产品已取得IS09001质量体系和Q质量安全认证  金川产品 益生啤酒 健胃系列。 高档啤酒 中档啤酒 普通啤酒 新品啤酒  调节冒肠道 调节胃肠道 金川荞麦 5从蓉商务 聊的 年金健空  @ 源呆燃精新爽回 金川保健金川保健 Kingshirefa 妹蓉商务 c肉愿金则银健啤丽高卿臘份有限会司  外部环境分析 激烈的行业背景 ■混乱的保健品啤酒市场 ■模糊的消费者认知