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民办高校品牌建设探析 【摘要】民办高校在 中国作为一种 利用非国家财政性资金创办的新兴 教育 产业模式，与公办高校相比，具有起步晚、资 金少、社会认可度较低但是机制灵活等特点。 随着我国教育市场进程的加快，民办高校也 被推入了品牌竞争时代。 本文通过阐明品牌 内涵、高校品牌的价值和作用，提出了打造 民办高校品牌的战略构想，力图创出品牌， 确保民办高校在市场中立于不败之地。 【关键词】高等教育独立学院品牌 民办高校是一种新兴教育产业模式，与 公办高校相比，具有起步晚、资金少、社会 认可度较低，但是机制灵活等特点。民办高 校如何提升其核心竞争力，争取更多办学资 源，在这场激烈竞争中立于不败之地 ？作为 定位于培养适应社会经济发展需要的 应用型人才的民办高校，怎样才能发挥其机 制灵活等自身优势，扬长避短，打造属于自 己的品牌？本文通过阐明品牌的内涵、高校 品牌的核心要素，提出了打造民办高校品牌 的战略构想，力图创出品牌。 一、民办高校品牌概述 品牌及民办高校品牌的内涵 品牌是指一个名称、标记、符号、设计 或它们的联系使用，以便消费者能辨识厂商 的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。 民办高校品牌从狭义的角度看，它包括民办 高校品牌名称、品牌标志和品牌基色等。品 牌名称是教育品牌的核心，也是社会各界对 教育品牌进行口碑传播的主要内容 ，如美国 的“哈佛”、英国的“剑桥”；民办高校品 牌