电商产品视觉设计标准规范.docxVIP

第一部分：产品设计 怎样描述你产品？电商产品描述实操讲解 by 吕晓佳 20XX-07-28 卖家刊 起源|KO文案 作者|吕晓佳 有一组外部数据汇报是这么写：79%用户不会购置没有具体描述文字和图片宝贝，那用户到底关注是宝贝什么信息呢？（见下图） 宝贝描述引导逻辑：信息 → 时间 → 信任 → 成交 总结下来就是：给用户全部想要信息，换取用户深入浏览时间，使其对我们产品产生信任，成交就水到渠成，从而提升转化率。 第一部分 制作产品描述工作步骤 一、素材搜集 排版方法 可用素材 风格色彩参考 相关文案 二、卖点和需求挖掘步骤 1.信息获取 产品资料库 品牌商产品培训 竞争品分析 竞争对手客服问答 2.用户需求总结（你买这款产品最关注点是什么？） 团体集思广益+已经获取信息 做出需求列表 根据需求关键性排序 3.产品卖点总结（见下面） 基于用户需求优先级产品卖点排序总结 先列表，然后再排序 三、视觉实现 1. 产品图片拍摄方案 怎么拍，道具，要拍什么角度，全部需要依据对宝贝卖点展现计划去拍摄，所以在拍摄前要有具体拍摄方案 2. 产品图片拍摄基础展现角度 基础图 实物对比（可选） 依据产品卖点细节拍摄 使用方法 带有互动性和小说性效果图或真人秀 3. 美工沟通标准化步骤 提供宝贝链接——提供产品图片——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或参考——文案