耐克产品的消费者行为分析.docxVIP

摘要 2010年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为 12 亿元，比上年增长了 %， 已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中国经济的快速发展，服装的消费需 求和竞争环境也随之不断变化，消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会 因素、文化因素、经济发展因素、个人因素等方面的影响。 本文针对耐克产消费者的购买行为展开具体分析，本人通过深入市场调查，积 极收集相关资料，所表述的问题均是市场上的普遍现象。全文主要从影响消费者行 为因素的方面来进行分析，希望能为消费者合理购买运动服饰提供一些帮助。 关键词：耐克运动服饰；消费者行为学；影响因素 目录 前 言 错误 !未定义书签 一、公司简介