隆力奇化妆品品牌及场规划.pptVIP

? 化妆品市场不断扩大 ? 中高档化妆品消费持续增长 ? 国产化妆品领导品牌尚未确立 ? 二、三级城市消费者的化妆品消费观念提升 机会 ? 竞争品牌越来越多 ? 竞争品牌媒体推广快速增长 ? 化妆品产品更新、升级加速 威胁 品牌及市场策略的形成 市场分析 竞争分析 品牌及市场策略 产品分析 消费者分析 2002 年 销售总额： 人民币 12 亿元 50 ％ 增幅 隆力奇化妆品市场目标 2002 年，隆力奇化妆品 如何达成 50% 的增长？ 新形象 + 新产品 品牌及市场策略 问题 如何获得最大化的市场？ 多品牌策略 明确的利益诉求 整合品牌传播成功典范 品牌力 行销力 产品力 三力合一 形成最强的市场竞争力 行销力的提升 ? 建立、完善中高端市场的销售网络 ? 销售队伍素质的提高 ? 加强江苏以外地区市场的开发与发展 推出有销售力的中档产品 产品力的提升 新产品策略 ? 中档产品 ? 具高品质感 ? 对消费者有独特吸引力 ? 精准的市场推广 隆力奇蛇胆沐浴露 夏季产品策略 主推产品 ? 沐浴露是夏季消费者高关心度产品 ? 沐浴露消费概念已成熟，市场机会大 ? 蛇胆与沐浴露相关性强，与同类产品相比， 具有独特功能性 ? 蛇胆美白洗面奶的延续和呼应 支持点 隆力奇蛇油滋养霜 冬季产品策略 主推产品 ? 滋养霜是冬季消费者高关心度产品 ? 在化妆品消费里，护肤类所占的比例最大 ? 蛇油与