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围一”围巾广告策划书 围一”围巾广告策划书 目录 一 3. 市场分析 1. 企 业营销 环境 2. 消费者 析 2 产 品 分 析 4 . 广告战略 1. 广 告 目 标… ??… 6 2. 目 标 市 场 卒 策 略… 6 3. 产 品 定 位 卒 策 略… 8 4. 广 告 诉 求 卒 策 略… 9 5. 广 告 表 现 卒 策 TOC \o 1-5 \h \z 略 9 6. 广 告 媒 介 及 实 施 策 略 9 7.宣传策略 9 三．广告效果预测和监控 1. 广 告 效 果 预 测 10 2. 广 告 效 果 监 控 10 3. 广 告 回 馈 ??… 10 . 市场分析 企业营销环境分析 礼物一直以来都是增进人与人友好关系的桥梁， 表达了人与人之间最温馨最 美好的心意！ 礼物不一定是贵重的， 也不一定是实质的！ 但是礼物必须有心意的！ 越来越发达的现在， 人们在乎的不是礼物的贵贱， 看重的是礼物里所包含的情感 价值！在工业化时代的今天，能亲自动手为朋友、亲人制作礼物，那份情感是真 切、浓郁、朴实的！毛线的 DIY 围巾成为越来越多年轻女孩为了表达自己感情的 选择！不仅便宜实用，而且更包含了很多美好的祝福！真挚的情意！ 消费者分析 （1）总体消费情况分析： 手工织的围巾的主要消费群主要集 中在低收入家庭和中老年人；而年轻人或中高收入人群则偏向于购买成品围巾