白酒包装的研究汇编.ppt

白酒包装研究汇编 汇编者: Enjoy QQ:1946156974  录 ENJOy 第一部分白酒包装概况 第二部分白酒包装材料研究 第三部分白酒包装色彩研究 第四部分白酒包装发展趋势 第五部分白酒包装赏析  第一部分白酒包装概况  部分白酒包装概况 ENJOy 白酒与包装,在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业,酒是产品,包装后成为商品 进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”,在消费者与产品接触的半秒钟里,就会吸 引住消费者,达到交易的目的。因此,在群雄纷争的市场中,为了使于形象传播,势必重视酒 包装的设计,以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒,酒瓶的设计直 接影响到人们对该酒的印線,但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计,它们造型各异, 材料繁多,有的简朴大方,有的高贵典雅,给人不同品味的需求。  部分白酒包装概况 ENJOy 中国一些白酒的包装特点: 口五粮液:酒内包装是红色的纸盒及瓶盖红色 的硬角,瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙 烯材质,属环保性的材质,可降解 口茅台酒:酒瓶是乳白色玻璃瓶,封口为大红色 螺纹扭断式防盗铝盖,顶部有“贵州茅台酒” 五个白字,瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质 正方形皮纸,装在彩盒中:外包装彩盒用的是 进口白版纸加细瓦楞 口剑南春:外包装盒新采用了一次性开启拉环 即产生不可修复性破坏,干净利落,彻底杜绝 假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪标签 随机形成的黑色立体纤維与控随自使编码的防 伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印,绝 对不会重复 口泸州曲酒:砂陶瓶(或罐)是解放前盛泸州老 窖酒的主要容器,泸州老窖酒古称“挑担酒 挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直 认为紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之 正是基于对古代酒文化的挖掘,上世纪八十年 代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲 这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的“先驱  部分白酒包装概况 ENJOy 白酒包装形式 口分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点,要和酒内质统一起来 有利于消费者明确的选择,也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售 对象。那种随“市场风”,随“炒作风”,而忘却了身份、环境、销售对象,一味 追求富丽堂皇跟着别人跑,是一种自杀品牌的行为,后果不可低估 传统的方块式包装。大部分包装考虑到堆放 还是在外包装上选择了方块式外包,因此 其 我们在终端市场上看到的方块式包装成为市 场主流 园桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感,消费者 携带也比较方便,而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩,所以,圆桶式包 其二: 装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法,因此,圆桶式包装对消费者也是颇 具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时,就充分采取 了圆桶式设计,同时与仿皮革相结合,表现出古香古色的皮质包装,珍贵凸显 菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼 其三 说法。为了创造产品差异化,很多企业在新产品开发 上选择了菱形外观包装,凸现产品个性与差异  部分白酒包装概况 ENJOy 异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局 部不对称包装设计。这种包 其四: 好的作用,比如说,我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼 作为产品上端包装形状,比较好地传递了阈派黄酒概念的品牌理念 塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式,以五粮 液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装,并且,五粮 其五 液将塔台式包装做成楼体,成为自己企业文化重要组成部分 立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这 其六 种包装,菱角分明,霸气十足  部分白酒包装概况 ENJOy 白酒瓶型设计特点 口日前,白酒瓶型主要有:长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细 长型、仿古坛型等,市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展,向仿动 物型、仿人型等其他类型发展。 五粮港 四大核心产品 冒  部分白酒包装概况 ENJOy 白酒内包装的特点 口白酒内包装主要指的是瓶子,内包装的主要作用也是保护酒的作用,但也不乏 缺有销售的作用 口分为两大类,一位玻璃瓶,一位陶瓷瓶,就材质而言,前者是透明、晶莹照人、 华丽高档:后者釉色可人,高贵典雅。但由于造型不同,会产生出格调高雅 富丽、豪华、粗犷,精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此 就有好、坏、美、丑的评价。 愈南 卖  部分白酒包装概况 ENJOy 白酒瓶子透明度的特点 白酒瓶子按透明