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移动电视节目风格 摘要：本文对移动电视节目的优势，主 要内容、播出风格等方面进行了分析 关键词：移动电视节目风格电视文摘新 风尚 美国的In-Stat /MD旌其发布的报告 中指出，全球地面数字电视市场已度过一个 高速成长的时期，2009年，移动电视服务将 创造每年54亿美元的价值。这样的市场前 景对电视业界来说无疑是太诱人了， 从CCTV SMG?凤凰卫视都在倾力打造新的媒体市场， 目标只有一个，那就是抢占更多的资源市场。 对新媒体电视而言“内容为王”还是不变 的黄金法则。笔者在此对移动电视节目的制 播谈点粗浅的认识： 一、移动电视的优势 1移动传播的收视形态 数字移动电视采用先进的数字电视技 术，电视节目经过数字编码。 通过无线发射、 地面接收的方法进行电视节目传播。 它与传 统的模拟电视无线传播有着本质的区别， 最 大的优势就是支持移动接收，通过发射信号 的单频网布设，使得数字信号覆盖达 90%以 上，在此范围内经无线接收，均能收看到高 质量的电视画面，即使当车辆行驶速度高达 150kM h时也不影响接收。也就是说受众在 移动的状态可以收看到同传统电视和网络 一样的及时信息。东方明珠移动电视作为全 国第一家、世界第二家最早成立也是最早赢 利的移动电视，已在上海的地铁、公交、楼 宇、出租车和手机上建立起了上万个视频终 端，如今上海市民每天的生活或多或少会受 到这个户外立体交通播出平台的影响， 可以 想象一下：早晨吃完早饭出门坐公交车，车 里在如火如荼地播放着公交移动电视的节 目、这时旁边驶过一辆播放 TAXI电视节目 的出租车；走进写字楼，电梯口的液晶楼宇 电视正在热情地播放着精彩的广告和节目； 下班后去超市购物，超市里也挂上了液晶电 视；移动电视作为一个新兴的信息平台，灵 活地应用于各个领域。但是，既然是新媒体， 收视环境的差异性也带来了收视习惯的变 化，受众对新媒体节目的接受度也大不相同。 根据诸多调查统计显示， 移动电视的平 台受众收视时间都不长， 并且受干扰的因素 比较多。也就决定了移动电视不可以象传统 电视媒体那样播长节目， 在节目中也不能象 电影等艺术形式一样可以大量运用长镜头、 蒙太奇等艺术创作手法， 必须是直白的快速 的节目形态；从受众收看习惯来看。是随意 的、自我的，不能象电影、戏剧等的观看有 强烈的仪式感和场效应。这样的传播特性， 决定了移动电视的节目在制作上要向“实 用主义”倾斜，要在最短时间传达高密度的 有效信息，强化内容的实用性、及时性、纪 实性。 2 “新闻资讯直播”是移动电视节目的 重头戏 新闻随时发生，传统电视很难彻底打通 实时传播的瓶颈，而现代社会的快节奏使人 们对信息的依赖性超过以往任何时代。 有关 机构的调查显示在移动电视受众的群体中 有90%的人对新闻节日感兴趣。 所以针对现 代人的信息需求，移动电视要以自身的时间 优势和技术优势，争取在第一时间内将最新 的信息传给受众。北广传媒移动电视有限公 司的总经理江洁红说在节目制作和播出 方面充分注意到电视直播的功能，所涉及的 新闻资讯节目都采用直播， 重大事件随时插 播。我们准备把北京的移动电视频道办成一 个播报信息最迅捷的电视媒体。”基于无线 传输的技术，移动电视可以在移动的状态下 发挥电视直播优势，及时、快速地发布重大 新闻事件和资讯信息。 但是新闻直播硬切的 方式往往造成新闻播出不完整， 节目选稿重 点不突出，会给观众造成移动电视不安全、 不严肃、无序的感觉。作为中国首家户外数 字移动电视新媒体的东方明珠移动电视， 在 开播的第三年成功研发出了延时直播设备， 将直播节目内容录入延时系统， 及时进行预 览、与事先输入服务器的片头、垫片等包装 元素进行线形编排，通过“第二次编辑”选 取最精彩、最感人、最及时的片段进行播出， 实现了节目和广告的无缝衔接和节目选稿 的把控。为全国移动电视直播做出了成功的 示范。 二、探索新型“电视文摘”节目内容 与传统媒体相比，新媒体在“制播分离” 的探索上走的更些。目前新媒体电视内容主 要是依靠传统媒体和制作公司的合作来实 现，但是一味地“拿来主义“只能让新媒体 的路越走越窄，新媒体必须走自己的路，而 电视文摘的做法为移动电视提供了一条捷 径，播出最新鲜、最及时的内容、选取最 精彩、最生动的片段”是新媒体内容抓眼球 的有力手法。 “文摘”的做法对平面媒体还是电视 栏目本身的运作都曾经有很多成功的先例。 在现今期刊中最受欢迎的还是文摘类期刊， 〈〈读者文摘》每月与世界上163个国家上亿 的读者见面；观众最喜欢的电视栏目形式还 是“文摘类”节目，从 CTR的收视报告看， 沪上有名的栏目〈〈媒体大搜索》一直稳居观 众喜好栏目的前三位。一个频道如果选取观 众想看的、没有看到的、喜欢看的节目给他 们，那是件很有意义