酸梅汤的推广的方案.pptVIP

康的傅 2010年武汉地区康师傅传世新饮 市场推广预案 武汉盔客广告传播有限公司  1、2010品牌定位 品牌识别符号 品牌优势来灝 康e 康师傅品牌背书 凊感性利益 (品牌承诺 功能利益点 品牌核心价值 传承经典文化,享 严选食材,现代 受身心舒畅,自然经典口味、创新发展 工艺,经曲好味 道,对身体有益 喝出新味来! 品牌个性 理想的品牌 现代的 支持者形象 29岁都会年轻人 深具内涵的 身处现代社会但仍 中华精髓的 懂得欣赏传统文化中 值得保留的事物  2、竞品分析 老万城:传说中“武汉酸梅汤的鼻祖”,至今已有百年历史,但店面却 像个杂货铺”,若没人带路,“走到门口也找不着”(天冷了还会“变 成个小烟姻摊”,隐蔽性更强)。难得的是,酸梅汤的水准“始终如 在武汉50岁以上左右人群中,有较高知名度 零售价格1元/杯(一次性纸杯) 一般附近居民也会自备饮料瓶购买,中包装 饮料瓶2元/瓶 ●也有大包装酸梅言出售,19元/瓶,须自己 按1:8凉京水冲兑。 ●口味略淡,酸味偏重,一般加入甘草,减少  2、竞品分析 天喔茶庄 配料:水、白砂糖、乌梅浓缩汁、苹果浓编汁、山浓缩计, 食用盐;食品添加剂:一水柠檬酸、甲基纤维素钠、苹果酸 钠、焦糖色素、食用香精。 350ML价格29元/瓶 青菱酸梅膏 武