服装品牌市场调研分析报告.docx

服装品牌市场调研汇报 专业：服装设计 班级：服设N112 学号：20X姓名：吴慧香 导师：吴咏蔚 调研计划 调研方案 调研地点 调研时间 品牌调研（15~20个品牌） 品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析 调研结论（800~1000字） 调研计划: 为了愈加好了解上海衣饰类型，让我们对时装有更深入了解，还有了解装风格，价格，面辅料等等。培养我们审美。 调研方案: 此次调研目标就是让我们对市场品牌有所了解，让我们能够了解到和我们平时不一样东西，对著名品牌清楚。此次我们采取形式是自由了解服装，经过观察来了解服装特点，风格。 调研地点: 上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 20XX 二、品牌调研（15~20个品牌） 1、 ARMANI 阿玛尼 品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大欧洲设计师品牌，她以使用新型面料及优良制作而著名。 目标消费群：男性 风格形象：阿玛尼产品时尚、高贵、精巧、中性化，充足展现了城市人简练、优雅、自信个性。 产品结构：男装 品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际时尚，发明出富有审美情趣男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不时尚亦非传统，而是二者之间很好结合她系列品牌全部定位在柔和、非结构性款式，玩弄部分层次及色彩，常常调整百分比。 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍：Givenchy，来自法国时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其关键产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群：25—35岁之间 风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy 产品结构：男装、女装、运动装、体育用具、牛仔装 品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简练、女性化 品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格奢侈品牌，其多层次产品系列满足了不一样年纪和性别消费者需求。 3 、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵设计。 目标消费群：28---45岁消费群 风格形象：传统，精谨，英伦风格 产业结构：女装，男装，童装 品牌分析：是含有浓厚英伦文化著名品牌，成为奢华、品质、创新和永恒经典代名词，该品牌不停和时俱进，在充满现代感和崇尚真我表示同时，又承袭了最初价值理念。 4、EP雅莹 品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚女装品牌，提倡活力优雅、从容智慧生活理念，以经典雅致设计风格，引导女性追求更高品质生活方法。产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、 EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性高端优雅时尚。 目标消费群：28----45岁消费群 风格形象：优雅时尚、经典雅致 产品结构：女装 品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈时尚品牌，引领时尚、优雅生活方法，传输平衡·爱·幸福价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质全系列服装，满足城市女性多重生活形态着装需求。 5、MAX MARA 品牌介绍：意大利品牌MaxMara 诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。 目标消费群：年轻女性 风格形象：讲求简练线条和剪裁 产品结构：职业装、婚纱 品牌分析：Max Mara为意大利带来名师设计成衣，以能设计适合全部女士衣饰、抗拒时装界短临时尚见称，但总是充满时代感。 迪奥 品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior企业关键经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高级消费品。 目标消费群：25-45岁城市女性 风格形象：迪奥设计，关键在于让服装女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美曲线，在迪奥设计中女性独特魅力被淋漓尽致地表现。 产品结构：女装、男装 品牌分析：此品牌品牌特点是优雅，华丽，当今大家并不缺服装穿，现在真是一个享受社会，大家日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，她强调了服装完美线条。 7、范思哲 品牌介绍：来自 意大利著名奢侈品牌 范思哲（Versace）发明了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲时尚产品渗透了生活每个领域，其鲜明设计风格，独特美感，极强先锋艺术表征让它风靡全球。 目标消费群：高端消费群 风格形象：夸张，性感，流露对梦想写意。 产业结构：女装系列、 男装系列、男士 手表、女士手表、香水、 眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家俱产品、酒店等。 品牌分析：范思哲设计风格鲜明，是独特美感极强先