广告效果的含义与分类 .pptxVIP

;复习课;; 二、广告效果的分类;广告效果内涵的表现：1、传播效果; 广告传播效果是指广告作品在媒体传播期间，引进传播指标变化等方面的效果，比如收视率方面的变化、到达率方面的变化等。;广告效果内涵的表现：2、经济效果;广告效果内涵的表现：3、心理效果;广告效果内涵的表现：4、社会效果;广告的销售效果 广告效果测评的目的、意义 网络广告的测评指标;广告效果研究的四点目的;广告效果的特性;广告效果测定的意义 有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心。 帮助企业调整、完善广告策略。 为实现广告效益提供可靠保证。 保证广告运动朝着科学化的方向发展。 ;DAGMAR理论的实施步骤 ;定性调研的特点及局限性;执行焦点小组访谈的几个重要步骤;深度访谈法; 广告媒体的选择; 二、选择媒体时应考虑的因素 选择广告媒体时应考虑的因素有： （一）媒体本身的属性 （二）诉求对象是谁 （三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果 （四）广告经费 （五）商品本身的属性 （六）市场范围 （七）竞争对手使用了什么样的媒体 ;1、已知样本总数是600人（全部目标消费者），在看过广告的400人中，因广告刺激引起的购买者人数是90人，请计算广告效果指数是多少？ 2、为研究M品牌洗发水广告对销售效果的影响，随机访问了600人，其中400人看