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运动鞋营销策划 学校：江西工业职业技术学院 分院：机电工程分院 策划单位：10机电（6）班 策划目的 营销环境状况分析 宏观环境分析 消费者分析 产品分析 竞争者分析 营销现状和社会分析 营销策略 推进步骤 费用预算 策划目的 活动主题：改善本公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销 计划，打造本公司品牌效应，提升本品牌的品质，塑造良好的企业形 象。 活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，把企业做大做强，使 企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期 制定相应营销策略。 二.营销环境分析 （一） 宏观环境分析 行业分析 近几年我国运动鞋行业发展速度较快，受益于运动鞋行业生产技 术不断提高以及下游需求市场不断扩大， 运动鞋行业在国内和国际市 场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得运动鞋行业近两 年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融 危机的逐渐消退，我国运动鞋行业重新迎来良好的发展机遇。进入 2011年我国运动鞋行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增 多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国运动鞋 行业市场竞争也日趋激烈 市场分析 目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市 场份额约为40%,其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年, 耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力， 采用高往