考前学习练习广告心理学.docx

v1.0 可编辑可修改 、 1977 年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ： A 、 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（ ）。 左上 右上 左下 右下 标准答案 ： A 、 1 v1.0 可编辑可修改 当人们遇到不完整刺激模型时， 会有意无意地填补其中的缺失部分， 把它作为一个整 体来识别，这个原则叫（ ）。 鲜明性 完整性 概括性 稳定性 标准答案 ： B 、 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（ ）。 美的追求 爱潇洒 爱自尊 节约 标准答案 ： A 、 在线条的美学联想中， ______有女性感的联想色彩。 2 v1.0 可编辑可修改 直线 曲线 斜线 水平线 标准答案 ： B 、 态度中的（ ）从广告角度来讲即购买意向。 认知因素 道德因素 情感因素 意向因素 标准答案 ： D 、 高收入者在商品消费的特点是（ ）。 关心产品用途 3 v1.0 可编辑可修改 喜欢攀比 讲究节约 怕冒风险 标准答案 ： B 、 广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度 饱和度 对比度 色调 标准答案 ： C 、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 ( ) 。 个人来源 商业来源 文献来源 4 v1.0 可编辑可修改 经验来源 标准答案 ： C 、 关于心理暗示，说法正确的是 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用 是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。 标准答案 ： C 、 1895 年，美国明尼苏达大学心理学实验室的 ( ) ，所开展的关于消费者对广告及 广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 盖尔 WD 斯科特 闽斯特伯格 迪德 标准答案 ： A 5 v1.0 可编辑可修改 、 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（ ）。 5-9 4-8 3-7 6-10 标准答案 ： A 、 关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。 留白能带来想象的空间 留白是一种创造性的想象活动 留白和合成是两种体现创造想象的广告手段 广告创作应避免合成 标准答案 ： D 6 v1.0 可编辑可修改 、 有意注意具有目的性和 ___________两个显著特征。 意志性 理解性 单一性 聚合性 标准答案 ： A 、 关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性 是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。 标准答案 ： C 、 7 v1.0 可编辑可修改 标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于 ( ) 。 1901 年 1903 年 1908 年 1921 年 标准答案 ： B 、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ： D 、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 8 v1.0 可编辑可修改 基调 饱和度 明度 色调 标准答案 ： A 、 关于观察力，说法不正确的是（ ）。 观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练 标准答案 ： C 、 关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。 兴趣和情绪容易变化 9 v1.0 可编辑可修改 坚韧不拔 反应缓慢 具有很高的感受性 标准答案 ：A 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ： A， B， C，D， E 、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 10 v1.0 可编辑可修改 标准答案 ： A， B， C，D， E 、 决定消费者选择性的因素有 ( ) 。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ： A， B， C，E 、 以下说法正确的是 对熟悉常用的词（高频词） ，我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了” ，比“口感卓越”更易于理解。 11 v1.0 可编辑可修改 标准答案 ： A， B， C，D， E 、 马斯洛的需要层次分为 ( ) 。 生理需要 安全需要