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2015年版市场营销学各章节重点（第七章） 第七章市场与购买者行为 第一节市场构成与类型 一、 市场的概念 市场是一切具有特定的欲望和需求， 并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需要的 潜在的和现实的顾客。从这个意义上来说，市场包括三基本要素： （一） 人口 （二） 购买力 （三） 购买欲望 三者相互联系、相互制约，共同构成企业的微观市场。 二、 市场的构成 （一） 一定量的可交换的产品（有形产品，无形服务，各种商品化了的资源要素） （二） 为市场提供商品的卖方 （三） 商品需要及其人格化的代表者一一买方 三、 市场的类型 （一）消费者市场 又踢球消费品市场、最终消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活 需要而购买或租用商品的市场。它是市场体系的基础，是起决定性作用的市场，也 是现代市场营销理论研究的主要对象。 主要特点： 1.从交易的商品看， 冏品的品种多样、生命周期较短，冏品的专业技 术性不强，商品的价格需要弱性相对较大。 2.交交易的规模和方式 看， 消费品市场分散、购头者众多，成交频繁，但交 易数量零星。 3.从市场动态看 购买的流动性强 4.从购买行为看 消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性 （二）组织市场 是由一切购买商品和服务并将其用于生产其他商品或服务以供销售、出租或供给他 人的机构所组成，即以组织为购买和消费主体的市场。 生产者市场 中间商市场 由所有