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团队之创作流程 ③制宦广告策略j④形成创意简报_嗣 ③制宦广告策略 j④形成创意简报_嗣5 强略调硏及测试A1 厂⑤创盘点激发％ 创诡作仙测试也 ?创意我现 匕⑧广告制作而莎创惡提案观 ⑦柞品完善 、以上为相对规范的创作流程，目标是为了使 广告策 略（诉求点）更贴近消费者（解决对路）， 使创意作 品（诉求形式）更优于客户的期待（解 决对味）。而 创意为先，策略为本”的基本 创作思想，在此流程中 亦得到充分的体现，因为广告策略的拟定，就是为了 产生一个有创意的诉求点。 、各工作环节之作业要求： 1、 洞察消费者一一分析消费资讯， 进行准确 的消 费需求界定 （在市场部、 信息部的工作 基础上） 2、 卖点的创意转化——把营销（产品或品 牌）的卖 点创意转化成多种有利消费者感知 的生活利益点 （在市场部， 企划部的工作基 础上） 3、 制定广告策略——在 1、 2、的基础上， 把营销 卖点与消费需求联系起来， 提出有创 意性的诉求 主张。 4、 形成创意简报——必须含有以下内容： a、 清晰 反应广告策略意图。 b、 可借鉴参考的创意 作品清单。 c、 对作品风格、客户 倾向的说明。 5、 创意点激发——多种形式的创意讨论， 头 脑风 暴会议。 收集形成多角度、 多形式的诉 求切入 点。 6、 创意表现——在 5 的工作基础上，把出色 的创 意点深化讨论，形成作品草案（草图、