北京旅游形象设计及推广.docVIP

北京旅游形象分析 北京旅游形象设计分析 城市旅游形象的含义和层次 城市旅游形象是人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。它体现一个城市的名声，即总体声誉。同时旅游业作为一个多部门协作、全行业联动的产业，城市旅游形象又是一个综合性的社会现象。 要创造一个良好的城市旅游形象，单有城市的整体形象是不够的，它应包括三个层次：一是城市旅游的整体形象。除旅游部门要搞好景区(点)、旅行社、星级酒店外，各级政府和有关部门，如城建、文化、公安、交通、环保、通信、物价、海关等，都要共同来营造“旅游大环境”这个系统工程，创造优美、舒适、文明、方便、安全的城市旅游形象，这是最高层次的城市旅游形象。二是城市吸引物的特色形象。即最具吸引力的旅游产品的定位和开发，它通常不是指个别景点而是指某一类景观，这是中间层次的城市旅游形象。三是旅游企业形象。如一个旅游区、一家旅行社或星级酒店的形象等，这是城市旅游形象的基本层次。 北京的旅游形象设计 城市旅游形象设计，就要有特色。无特色，则无旅游；抓住特色，是设计城市旅游形象的第一位。形象设计，就是要让游客一下子就能记住你这个城市的特色。否则，城市旅游形象设计就是指令性。 北京旅游形象宣传片《北京2008》向我们展示了北京的著名景点；北京的民俗文化，生活习俗，科技教育，城市规划；北京