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葡萄酒行业市场分析报告 一、 行业整体运行概述 7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。 但在这个承上启下的时间， 任 何一个葡萄酒企业都没有放松。 关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹， 放下尊贵的身段和国产葡 萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时， 将重点放在了高档产品 的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道， 只有市场培育起来了，才 有行业的发展。虽然本月新品很少， 但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大，主 要是因为此时企业多处在休整期， 维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。 下月开始， 葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。 二、 葡萄酒行业产品分析 1、价格行情分析 糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、 上海等10个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查，调查的 10个城市中，有60%的城市的葡 萄酒价格有波动，它们分别是：北京（ 5个）、广州（3个）、长沙（2个）、南京（2个）、沈 阳（2个）、济南（1个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动，它们是成都、郑州、武汉和 上海。调查数据显示：7月葡萄酒价格在华中地区总体波动不大，在华北和华东地区波动相 对较强烈。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 表中/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 抽样城市：广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等十个城 市 北京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 38 32 +6 18.75% 长城干白 750ml 26 26 0 王朝干红 750ml 38 38 0 云南干红 750ml 45 41 +4 9.76% 威龙干红 750ml 35 32 +3 9.38% 野力干红 750ml 36 35 + 1 2.86% 新天干白 750ml 34.5 30 +4.5 15% 野生爽口山葡萄酒 750ml / / / 通化原汁山葡萄酒 750ml / / / 通化高级红 750ml / / /  化京葡萄酒价格涨幅 抽样产品中，北京共有5个品牌的葡萄酒价格有波动， 它们分别为张裕干红、 云南干红、 威龙干红、野力干红和新大干白，涨幅分别为 18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。调查数据 显示：北京7月份的葡萄酒市场比较活跃， 近一半的品牌价格呈上升趋势， 价格上扬幅度最 大的是张裕干红，涨幅达 19%，紧跟其后的是新大干白，涨幅为 15%。总体来看，北京 7 月份葡萄酒价格呈整体上涨， 究其原因，这可能是行业内部本身的竞争加剧， 主要品牌借提 高价格来提升产品形象所致。加上夏季是饮料旺季，商超在葡萄酒的进店、促销方面的价格 有所提局。 广州葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月6日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 34.7 33 + 1.7 5.15% 长城干白 750ml 34 36 —2 -5.56% 王朝干红 750ml 46 46 0 云南干红 750ml 48 48 0 威龙干红 750ml 35 35 0 野力干红 750ml 30 33 -3 -9.09% 新天干白 750ml 32 32 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 13 13 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12 12 0 通化高级红 750ml 9.6 9.6 0  抽样产品中，广州葡萄酒市场价格有涨跌的品牌共有 3个，占受调查品种的30%,品 牌分别是张裕干红、长城干白和野力干红，涨幅分别为： 5%、-5.5%、9%。从调查数据可 以看出：有所波动的三个葡萄酒品牌，其价格波动都超过 5%,其中野力干红在本月中的价 格波动达到9.1%。干白价格下降可能因为企业打算用降价方式来吸引消费者对干白的注意 力。但干白在短时期内的情况应该不会有大变化。 总体来说，7月广州葡萄酒市场相对平静。 但这种平静是因为大部分企业持观望态度。 葡萄酒本来就有和月饼捆绑销售的传统， 今年月 饼提前预热，下月应该是葡萄酒销售的黄金时期。 长沙葡萄酒价格行情（单位：兀， 时间：2004年7月6日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 37.9 37.9 0 长城干白 750ml 24.7 22.5 +2.2 9.78% 王朝干红 750ml 36.8 36.8 0 云南干红 750ml 48 48 0 威龙干红 750ml 26.5 27.8 —1.3 -4.68%