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白考〈〈市场营销学》串讲资料 第一章市场营销导论 导论：顾名思义就是市场营销学的导言， 即首先理解什么是市场营销？以及市场营销理 论是怎样产生的？这一章是全书的基础章节！ 第一节市场营销与市场营销管理 在这一章节里，大家要注意掌握以下重点： 1、 名词解释：市场营销：正确答案：指的是个人和集体通过创造并同别人交换产品和 价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 （注意是从满足服务对象的需要出发， 不是满 足自己需要，是从通过满足对方需要实现自己目标的活动过程） 2、 名词解释：市场营销学：正确答案：市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律 的应用科学。 这里提示大家，在考试中，要区别 市场营销与市场营销学这两个概念一字之差，但 内容含义不同，很容易在考试中相互混肴。 在自学考试中，其考试题型有时是解释名词， 有时则以单选的题型出现， 需要大家熟练 掌握。 3、 名词解释：市场：正确答案：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。 同时请注意：（销售者）构成行业，（购买者）构成市场。 市场的三要素即（有某种需要的人）+ （为满足这种需要的购买能力）+ （购买欲望） =市场。 可想而知这是一道多选题， 反之告诉你三要素， 你一定明白这就是市场！ 因此三要素非 常重要，记住这三要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场。 4、 简答题：请解释市场、市场营销及市场