《市场调查与预测》第五章 市场调查方法课后练习.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 《市场调查与预测》 第五章 市场调查方法课后练习 一、 单项选择题 共 3 题 1、 编码录入属于（　　）环节。 A . 资料审查 B . 资料编码 C . 资料处理 D . 资料陈示 参考答案：C 2、 市场调查的实施阶段最主要的工作是（　　）。 A . 明确调查主题 B . 人员的培训与教育 C . 编制调查经费预算 D . 收集资料 参考答案：D 3、 非概率抽样中最常见的一种方法是（　　）。 A . 任意抽样 B . 判断抽样 C . 配额抽样 D . 滚雪球抽样 参考答案：C 二、 多项选择题 共 5 题 1、 影响抽样平均误差的因素有（　　）。 A . 总体方差(均方差) B . 抽样数目 C . 抽样方式 D . 重复抽样与不重复抽样(抽样方法) E . 概率保证程度 参考答案：ABCD 2、 在下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（　　）。 A . 邮寄问卷调查法 B . 入户访谈法 C . 电话调查法 D . 网络调查法 E . 留置问卷调查法 参考答案：BCD 3、 问卷设计的原则有（　　）。 A . 目的性原则 B . 可接受性原则 C . 顺序性原则 D . 简明性原则 E . 匹配性原则 参考答案：ABCDE 4、 探索性调查一般采用简便易行的调查方法，如（　　）。 A . 二手资料收集 B . 小规模的试点调查 C . 定性调查 D . 描述性调查 E . 专家或相关人员的意见集合 参考答案：ABCE 5、 非概率抽样方法一般有（　　）。 A . 任意抽样 B . 判断抽样 C . 配额抽样 D . 分层抽样 E . 滚雪球抽样 参考答案：ABCE 三、 简答题 共 3 题 1、 简述电话访问法的优缺点？ 参考答案：电话访问法是一种由访问员通过电话这一通讯工具向被访问者进行访问的资料采集方法。优点：（1）比较容易访问到社会、经济地位高的人；（2）更容易接触到被访问者；（3）节省经费；（4）节省时间；（5）抽样过程比较简单；（6）易于控制；（7）访问员的偏差减少。缺点：（1）抽样代表性强；（2）被访问者比较容易拒绝访问；（3）无法判断被访问者作答的真实性；（4）录音电话；（5）提问只能限于简单的问题，无法深入调查。 2、 简述网络调查法的优缺点？ 参考答案：网络调查法是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。优点：（1）网络调查成本低；（2）网络调查速度快；（3）网络调查隐匿性好；（4）网络调查具有互动性。缺点：（1）网络调查法最大的缺点就是上网的人不能代表所有人口；（2）网络的完全性；（3）网络无限制样本问题。 3、 一份优秀问卷的标准有哪些？ 参考答案：一份优秀问卷首先要看问卷是否能提供必要的决策信息，任何不能提供决策信息的问卷都应放弃或修改；其次要看问卷是否适应应答者，要考虑问卷是否简明、有趣、具有逻辑性、用词是否适应应答者身份、问卷的长度等；再者要考虑问卷是否易于编辑、编码及数据处理的要求；最后应考虑问卷是否能满足许多管理者的要求。