CBA品牌权益与品牌评价.pptVIP

品牌权益与品牌评估 ---CBA 联赛 内容简介 一、 CBA 概述 二、 CBA 品牌权益 三、 CBA 品牌评估 四、 CBA 与 NBA 的比较 1. CBA 是 Chinese Basketball Association 的缩写，也是中 国篮球协会的简称，是中 国篮球赛事活动的主导机 构。 2. 成立时间： 1956 年 3. 目前所称的 CBA 是特指中国 男子职业篮球联赛。 CBA 概述 ---- 含义 CBA 概述 --- 联赛规模 CBA 概述 --- 联赛队伍 CBA 概述 --- 联赛过程 CBA 概述 --- 中国最具影响力的赛事 CBA 品牌权益（资产） 1 、概念 ? 品牌权益可视为商品或服务冠上品牌后所 产生的额外现金流 ? 品牌权益是由于顾客的品牌意识而引起的 顾客对该品牌营销活动的不同反应 ? 品牌权益是指只有品牌才能产生的市场效益， 或者说，产 品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。 ? 品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值 CBA 品牌权益（资产） 2 、特点 ? 品牌权益是一种无形的东西 ? 品牌权益是由品牌名称带来的附加值，是一个企业拥有的最重要 的资产 ? 品牌权益对企业的价值是通过对消费者的影响产生的 CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例） 权益 官方合作伙伴 名义及 标识 使用 ? 有权使用以下名义： ? 中国男