广告原理与操作任务七.pptVIP

明确了广告媒体的选择方法后，还要掌握媒体选 择的程序步骤。具体选择媒体一般要经过四个步骤。 7.2.4 媒体选择的步骤 1 ．选择媒体类别 在这一环节，主要分析以下四个方面。 （ 1 ）各类媒体的费用档次，凡是广告预算支付不起的 媒体就应该从考虑的范围中划掉。 （ 2 ）同类媒体的优缺点比较，根据广告宣传的需要看 媒体各自的优点与不足。 （ 3 ）与以前广告的衔接问题，若本次广告活动所采用 的媒体同前几次一致，则容易产生积累的效果。 （ 4 ）广告竞争问题，考虑所采用的媒体能否同 竞争对手的广告攻势相抗衡，以配合企业的整体竞争战略。 2 ．确定具体媒体 在已选定的媒体类别中，选择一个或几个适合本次广 告宣传需要的具体媒体。 《广告原理与操作》 黄彪虎 ? 任务七 选择广告媒体 项目解析 7.1 广告媒体概述 7.2 广告媒体选择 7.3 广告媒体组合运用 7.4 媒体购买与广告发布 7.1 广告媒体概述 所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之 间信息传播的物质工具。 从传统看，广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响 广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看，广告媒体主要 有广播、电视、报纸、杂志，以及宣传单、电影、幻灯、 图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品 包装装潢等媒体，其中广播、电视、报纸、杂志被称为现 代广告四大媒体。 广告媒体是传播广告信息内容的一种物