益海嘉里粮油“金龙鱼2倍植物甾醇玉米油”新产品上市公关传播方案.pdf

益海嘉里粮油 “金龙鱼2倍植物甾醇玉米油” 新产品上市公关传播方案 时空视点营销顾问有限公司 本案任务 品牌层面 •借助口碑效应——赢得更多消费者的认可 我们将针对金龙鱼2倍植物甾醇玉米油新 •通过公益活动——获得消费者的深度认同 品上市所面临的公关课题提出解决方法 公关传播目标： 战略层面 传播2倍植物甾醇更健康概念 •营造并借势公关氛围，获得新品市场地 使更多消费者 位和市场分额的全面突破 对金龙鱼形成认可 • 项目分析 • 策略规划 • 公关执行 • 项目分析 • 策略规划 • 公关执行 目标受众： 类型 人群 公关目的 40-60岁中老年 了解新品并激发购买欲； 大众 年轻儿女 口碑传播促进购买； 渠道受众 经销商； 认知新品、树立信心； 行业受众 媒体、行业专家； 信息从业内传播出去增加权威性和可信度； 针对核心目标群体的年龄特殊性制定公关策略： 中老年 信息主要来源： 关注健康、消费理性、节约 电视、报纸、杂志、儿女 年轻儿女 信息主要来源： 关注科学、对新鲜事物理解、接受能力强并乐于尝试 网络、报纸、杂志 策略思路： 两个权威机构 整合传播 一个概念 2倍植物甾醇 整合传播 两个系列活动 公关形式： 权威机构牵头组织公关活动； 多种表现形式告知目标人群植物甾醇健康新概念并达到科普教育目的； 结合终端促销活动，达到提高销售的目的； 一个概念：植物甾醇 ——2倍植物甾醇，我的健康心管家 植物甾醇的吸收原理与作用，金龙鱼新品所含植物甾醇为单一油种中含量 最高的产品。 FDA于2000年通过植醇/酯健康宣称： “每份食物中至少含有0.65克的植醇酯（或0.4克植醇），每天摄取两份，即每日最少摄取1.3克的植 醇酯（或0.8克植醇），作为低饱和脂肪和胆固醇膳食的一部分，可以降低引发心脏病的风险”  体 体 群