内衣公司广告策划方案_1.docxVIP

内衣公司广告策划方案 划目 一、 目标受众分析 二、 竞争对手分析 三、 媒体投放建议 四、 预算 五、 广告效果测定方式 六、 营销目标、广告目标 七、 打算周期 一、目标受众分析 人口统计 内衣业从进展起步至今，已成为目前中国服装界最具进展前景的行业之一。假如以西 方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，假如以她们每人每年购 买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调査显示，仅北京和上海两个都市 每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。 目前，国内一些闻名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50 以上。并且，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也特別看好中国内地的内衣市场。 消费者市场状况 调查结果显示：消费者购买品牌内衣普通在专卖店的较多，占了 60.7;其次，在百货商 场和超市也有相当高的比例，分别为39.8和32.8。 交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0,而女性则为69.7;超市中，男性购买 比例为44.1,女性购买比例为21.2。 结论1：专卖店一一品牌消费的主力场所。 调查结果显示：消费者在购买内衣时的要紧思考因素为品牌和而料，两者比例基本上 66.5。款式、质量和价格的思考因素也较髙，依次为49.7, 45.0和40.8;其余因素中除花色 和产地有一定比例外，其它因素都很低。 和性别交叉分析发觉，款式的思考因