2020JAC瑞风MPV商务车品牌营销推广执行策略与广告创意表现体系.pptVIP

JAC- Refine 给消费者的启示： JAC- Refine 的理性 ? 一款多用途 MPV 商务用车 ? 适于高级商务和现代家庭生活使用 ? 由韩国现代公司提供全套技术支持 ? 由 JAC 集团生产出品 ? 拥有流线型外表，考究、精致 ? 安全、环保、节能、时尚特点 ? 优良的性价比，拥有多种配置 ? 品牌专营店售卖，服务保障 JAC- Refine 的感性 ? 现代商务形象 ? 自豪感 ? 一种优越生活 ? 一种潮流和品味 ? 一种审美态度 ? 舒适感受 ? 伙伴的乐趣 ? 一种浪漫情调 ? 自我彰显 30 Refine 揭开 JAC- Refine 的秘密 A ： JAC- Refine 精致之美！ JAC- Refine 产品 多用途、优良性价比 MPV 商务车 消费者的利益 精致时尚、令人心动的 MPV 汽车！ 品牌 一个有实力创新的汽车品牌！ 31 Refine 揭开 JAC- Refine 的秘密 B ： 32 Refine 锁定目标 - 给要求特别的 你 提示： 当我们只有一个单一产品资源时，做大市场是一个挑战！ 当我们刚刚诞世之际，要获得市场认可是一个挑战！ 当我们只有一笔有限经费时，要获得有效传播是一个挑战！ 因此，与其泛义营销， 不如限制营销， 做一个目标群的锁定！ 33 Refine JAC- Refine 的目标消费群： 1 、拥有现代商务需求而追求时代气息并注重实际支付能 力的社会团体组织领导人或领导助手 2 、拥有高收入和优越生活水准的购车家庭户主 目标消费群特征： - 事业与生活成功 - 具有决策力与周边影响力 - 多元资讯的把握者与判断者 - 内心情感丰富 - 拥有品味与个性，追求进一步的价值实现 - 极可能同时是团体领导者同时又是生活享用者 事业圈 生活圈 对外界的影响圈 找到啦！特殊的群落， 最具前景的资源型目标群！ 揭开 JAC- Refine 的秘密 C ： 34 Refine 定位揭示： -JACMPV 商务车是已知的营销前提资源与认知事实 - 诉求关键在于商务车之外而非商务车这一已知前提 - 诉求关键还在于针对目标群心理和文化理想的有效吸引 焦点策略 - JAC- Refine 的定位诉求方向 一如万宝路不言香烟而言一个男性的奔放与不驯 一如诺基亚不言手机而创造一个激情生活 由我们 来 塑造起 JAC- Refine 的独特之美！ Refine 精致之美 揭开 JAC- Refine 的秘密 D ： 35 Refine 市场创造策略 - 服务营销星座体系 家用目标 商家目标 其它目标 商务目标 JAC- Refine 家用第二目标 商家第二目标 商务第二目标 其它第二目标 用户行销传播循环圈 目标消费市场 一生二，二生四，四生万。生生相息， 造就 JAC- Refine 品牌营销循环消费链！ 实现抱一而拥万物的定位营销！ 36 Refine 尊荣 梦想 激情 品味 JAC- Refine 深入目标群的内心世界而展开营销概念拉动， 创造 MPV 商务车的时代潮流， 还是 JAC- Refine 本身所具的种种特质展现！ 消费者外在利益 价格 高能效 外观 舒适 揭开 JAC- Refine 的秘密 E ： 直效营销 - 聚变式放射一对一营销 消费者内在利益 让我们炮制 JAC- Refine 品牌！ 炮制虽繁，不敢省人工， 品味虽贵，不敢减物力。 - 大宅门 37 Refine 品牌营销推广与广告是系统的、科学的同时也 是不断创造与发挥的一项长期战略整合建设！ 超越别克，创造 JAC- Refine 奇迹！ 炮制 JAC- Refine 品牌核心概念 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine 瑞风 最是那惊鸿一瞥之间，你发现了她， 袅娜的姿影，典雅韵致，堪称大家！ - 这就是 Refine 瑞风， 尽显东方精致之美， 360 度自由空间，人车一体的完美典范！ 创造心动营销！ 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的铺垫： JAC- Refine 精致献演新闻发布会！ 40 Refi