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地推所谓 7R 原则地推需要计划规划好
地推越来越难,转化率越来越难,一部分是甲方对于市场的把控,没有进行地
推的测试,数据方案的测试,一部分是市场面对地推越来越反感,只为了礼品
而已,地推帮帮所谓 7R原则就是在恰当时间、恰当的地点,以恰当的价格,给
予恰当数量、恰当质量的恰当礼品给恰当的用户。尤其是以下四点:
1、选对时间
根据产品类目不同,地推的时间应该有所区别。比如生活类商品地推,午休时
分、晚高峰和周末效果都不错。游戏类产品地推下班时间比上班时间效果好。
餐饮类项目吃饭时间自然是高峰期等等。
2、挑对位置。
地推一定要找准目标用户群体聚集的地方,盲目的广撒网往往徒劳无功。比如
去停车场找需要打车的人;去路边摊夜市,找高端的商务人士;去集团公司有
食堂的地儿去发外卖单。 。。目标客户在哪,地推就应该去哪,甚至需要吃透每
个地区或物业管理社区的特点和难点,包括开发商、物业公司、业主各方面的
情况。
3、送对礼品。
做小排档外卖的送扇子比送毛巾合适,给网游做地推的送鼠标垫较受欢迎,超
市门口的免费环保购物袋永远“畅销”,礼品需要和地推的推介产品形成强关
联,在同一消费场景下使用引起注意。
4 、找准对象
关注目标用户、注意用户习惯,知根知底方能百战百胜,比如地推的对象是做
烧烤的商户就需要对烧烤比较了解,比如烧烤的平均毛利是多少,旺季、淡季
在什么时候,哪些菜利润高且食客点得多,是打七折好,还是送几瓶饮料好等
等。用户更是如此,找准对象的差异性才可能攻准其心。
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