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无锡市现代农业博览园旅游项目设计及营销策划 无锡现代农业博览园旅游项目设计及营销策划(初稿) 现代农业博览园旅游项目设计及营销策划 目 录 第一章 策划概述 1 一、本次策划的议题 1 二、本次策划的背景 1 三、本次策划的理念 2 四、本次策划的宗旨 2 第二章 基础研究 3 一、国内外农业休闲旅游研究 3 二、无锡旅游业发展现状研究 11 三、从不同的视角对农博园进行审视 12 四、相似案例分析 13 第三章 场地解读与现状条件分析 22 一、区位条件解读 22 二、场地条件解读 23 三、农博园旅游开发突破点与核心竞争力分析与评价 24 第四章 策划总体思路 28 一、园区农业休闲旅游开发策略 28 二、原则?目标?思路 29 三、旅游产品开发 32 第五章 项目设计 34 一、农博园旅游项目库 34 二、项目开发思路 35 三、景观水系营造 54 第六章 农博园形象定位与品牌塑造 55 一、农博园旅游形象分析 55 二、农博园旅游总体形象定位 56 三、农博园主题形象宣传策划 57 四、农博园旅游品牌形象推广 61 第七章 旅游营销计划 63 一、农博园营销总目标 63 二、旅游营销策略 63 第八章 游览线路设计 72 一、区域线路组合 72 二、农博园游线设计 73 第九章 运营建议 75 一、开发资金筹措