第一章市场营销概述..pdfVIP

市场营销学 教学计划与教学方法 ◼ 教学计划 ◼ 平时成绩：20% ◼ 期末成绩：80% ◼ 教学方法 ◼ 启发式教学（思想、猜想、创新） ◼ 互动式教学 案例: ❖荒岛的推销 员 第一讲 市场营销导论 第一节 市场营销学的性质、研究 对象、研究方法、理论框架 一、市场营销学的性质 性质：是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为 基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场