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图书选题策划种种 一、什么是选题 选题的定义：一本或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计，亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。 选题的产生有多种途径。常见有两种情况，一种是由编 辑根据社会的发展变化和市场的需求而制订的。 如目前十分畅销的《中国震撼》 ，就是陈昕同志提出选题意向，由作者张维为同志完成的。一种是作者投稿，编辑经过选择、加 工形成的选题。如目前长期盘踞在图书排行榜上的家教图书《好妈妈胜过好老师》 ，就是由作者自由投稿，编辑经过加工、组织营销而实现的。 二、选题的意义与作用 选题，在整个出版流程中，是编辑工作的第一步，具有牵一发而动全身的作用和结果。选题质量的好坏，对整个出版工程而言，是决定性和关键性的。人讲画龙点睛，编辑工作如果是龙头，选题就犹如龙的眼睛。选题又如万里长征的第一步，一首乐曲的第一个音符。又如好的种子、基因、幼苗。 一个符合市场期待，一个具有重要科学价值的选题对于 出版工程而言， 几乎是成功了百分之五十， 甚至百分之八十。 山东画报出版社的《老照片》系列图书，打造了出版社 的品牌，扩大了出版社的影响力， 其实就是编辑的一个点子。 三、选题的产生过程 （一）选题是从市场调查中得来。如“丢分题”系列，“重难点系列”。 （二）选题是从社会生活变化中得来。如政治经济类图 书（《中国梦》选题，如《大国崛起》系列） ，再如养生健康类图书（《登上健康快车》 《不生病的智慧》 ）、经营管理类图书（《细节决定成败》 《基业常青》）； （三）选题是从信息的收集、整理与综合判断中得来。 如《杜拉拉升职记》 《哈佛女孩刘亦婷》等； （四）选题是从作者的自由来稿中发现。如《好妈妈胜过好老师》《狼图腾》等 （五）选题是从政府工程、科研院所课题项目中得来。 如大中专教材。 （六）选题是向作者约稿得来。特别是知名的专家学者和作家。 （七）选题是从各种专门网站上得来。如《斗破苍穹》 《明朝那些事儿》 四、选题产生的途径 （一）注意信息的收集、整理与思考。如上网、阅读报纸期刊。如于娟《此生未完成》 《哈佛女孩刘亦婷》等 （二）注意市场调查。书店、学校、读者。 （三）注意研究书目、分析报告。如开卷、目标社的书 目。 （四）研究竞争对手的出版策略与选题动向。 （五）参加各种研讨会、 论坛、报告会，寻找选题线索。 （六）掌握作者的写作动态。 五、选题制订的思维方法 （一）创造性思维 思维是人类的心理活动。思维分为逻辑思维和形象思维。创造性思维是指人类思维性活动中的最高级形式。它是在人们一般的应用性思维的基础上，在多种信息的撞击之下，重新激发出的一种全新的信息与答案。创造性思维体现了人类的智慧与主观能动性，它是以一种超常的方式呈现的。 出版物是一种特殊商品，使用者对其要求与一般性的商品完全不同。如吃饭每天基本相同，大米白面而已。而出版物的内容必须不能雷同，否则读者不会接受。而选题是整个出版物的基础，其特性决定了必须是与众不同的特殊信息。 因此，出版的内容必须是新思想、 新内容、新形式、新成果。 所以，选题的产生是编辑与作者创造性思维的结果。 （二）联想性思维 联想是人类创造性思维的一种方式。由此及彼，由里到外，由上到下，从一种事物联想到另一种事物。 如接近联想。即由甲事物想到乙事物。如中央提出实现中国梦，你肯定可以联想到类似的图书会受到市场的重视。如中央强调要实现中华民族的复兴，那么《大国崛起》之类的图书正暗合市场和读者的需要。前面提到的《中国震撼》也属于此类的接近联想。如中央电视台百家讲坛的某位专家电视节目受到热捧，同类纸质书也不会太差。 如相似联想。《明朝那些事儿》走红，说明这种对历史的阐释方式开创了一种新的叙述角度，此类写作风格应当在一定程度受到欢迎。再如长江社的《百年百部经典散文》是受了人民文学出版社《中华散文百年精选》的启发。 如对比联想。 甲是一种存在的图书， 乙在和甲的对比中，就可能产生新的选题。对立、排斥、求异是其主要特点。如 我们现实中存在大人的世界， 格列佛就写了一种 《小人国》。如外国文学名著的出版，有成人的全译版，就可以有供儿童 阅读的缩写版。有文字版，也应有插图版。有纯中文的，也有中英对照的。 如因果联想。因为 所以 是一种主要的思维模式。如人们收入提高，务必重视生活的质量，所以养生类图书必然受到欢迎。市场经济水平提高，竞争加剧，势必需要提高企业的管理能力，经济管理类图书因此会受到欢迎。 （三）发散性思维 发散性思维指在解决问题的过程中，想象由一点向四周 多点发射。有时又称之为扩散思维，开放思维，放射思维，分散思维等等。这是一种开放、多向、立体式的思维空间，而不拘泥于点、线、面上的推延。 如出版了《中国文学史》 ，就可以有《外国文学史》 ，或 者细分为日本、欧洲、美国等国别的